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1月15日晚间 ， 湖南卫视播出自家的小年夜晚会 。 根据酷云实时的收视率数据来看 ， 这台晚会基本上实现了对于卫视平台收视率的收割 。 湖南卫视的小年夜从开播一刻开始 ， 便处于卫视平台同时段的领跑位置上 ， 这种领跑局面 ， 一直持续到晚会播出完毕 。 而且 ， 处于第二的卫视节目 ， 和处于第一的湖南卫视小年夜春晚 ， 有着数据上的巨大差距 。
从酷云的数据来看 ， 湖南卫视的小年夜晚会 ， 从开播一刻开始 ， 收视率便一直攀升 ， 最终收视率维持在了1%以上 ， 而且这个收视率成绩一直维持到了晚会内容播出完毕 ， 非常稳定 。 走出一条收视率非常稳定的数据线 ， 从一个侧面证明 ， 观众们对于这台晚会的守候度是非常高的 。
为什么会有这种领跑局面的出现？原因当然是多方面 。 最为直接的 ， 则是湖南卫视小年夜的晚会 ， 已经成为一种观众的既定期待 。 中国的南方和北方在小年的时间上 ， 好像有不同 。 但是 ， 只有当湖南卫视的小年夜播出的时候 ， 才会形成浓郁的小年氛围 。 在这个层面上 ， 湖南卫视的这台晚会价值是非常明显的 。 这种既定期待 ， 也是其它节目所没有的 。
其次 ， 在这个时间段当中 ， 其它卫视节目并未准备小年夜晚会 。 而湖南卫视方面 ， 是把这台晚会当作自家的春节联欢晚会来做的 。 虽然湖南卫视在大年初一依旧有晚会内容 。 在晚会直播方面 ， 湖南卫视真的可以搞出每周都能有直播的工作能力来 。 这种状态之下 ， 湖南卫视的这台晚会成为了独一份的品牌内容 。 而小年夜 ， 观众们又需要一台晚会 。 至此 ， 节目和观众达成了共识和双向期待 。
第三点原因则是 ， 湖南卫视的小年夜晚会总是热闹、喜庆且有着人间温暖和生活温度 ， 甚至于有一种来年拼搏的力量感 。 这是晚会非常核心的一个情感价值点 ， 要实现这一点 ， 是需要真水平和真技术的 。 比如说热闹和喜庆 ， 湖南卫视的小年夜晚会 ， 热闹喜庆的同时 ， 却能够在一个很好的度上保持 ， 那就是热闹但不混乱 ， 氛围感很足 。 喜庆方面 ， 尤其是在服化道和主持人的主持方面 ， 把这个元素实现得淋漓尽致 。
湖南卫视小年夜晚会的这种温暖感 ， 也是俯仰皆是的 。 尤其是一些短片内容 ， 让观众们感受的便是 ， 这就是给普通劳动者们的晚会 。 当然 ， 晚会内容当中也有并不普通的内容 ， 有对于主旋律、正能量内容的热情歌颂 。 这些内容 ， 被晚会很好地融合在一起 ， 成为一种非常温暖的家的感觉 。 而且 ， 这种感觉是可以让观众觉得被晚会拥抱的了 。
【湖南卫视|湖南卫视小年晚会收视夺冠，热闹与温暖，平台影响力大于明星价值】包括里边的那些可以让观众们鼓足干劲 ， 在来年继续打拼自己生活的内容 ， 无论是节目上 ， 还是主持人的口播上 ， 都有呈现 。 好的晚会 ， 是不必喊那么多口号的 ， 振奋人心的内容 ， 总是可以春风化雨一样地巧妙呈现 。 湖南卫视自身的晚会制作能力 ， 会在很多细节上呈现出真正的高端来 。
与此同时 ， 我们也不得不说 ， 湖南卫视的晚会内容 ， 一直是平台价值大于明星价值的 。 换言之 ， 湖南卫视的晚会 ， 请不请明星 ， 都是一样的 ， 自家的主持人什么都可以搞一台晚会出来 。 这种平台价值能力 ， 是很多卫视平台所不具备的 。 很多卫视 ， 总觉得多请流量明星才能获得收视率 。 反观湖南卫视的晚会 ， 它反倒是没请什么流量明星 ， 而是依靠平台的力量 ， 把收视率做上去了 。
对于观众而言 ， 大家看的 ， 是平台自身 ， 是湖南卫视的晚会创作能力 ， 而并非哪个或者哪几个明星又登台了 。 平台价值大于明星价值 ， 才能保障平台自身不被流量吸血 ， 而是让流量为平台所用 。 也正是如此 ， 才造成一个非常有趣的现象 ， 看湖南卫视的晚会 ， 是不必看它的节目单的 ， 不必关心到底请了谁的 。 反正 ， 它的节目都热闹 ， 都好看 ， 都有温暖感 。 （文/马庆云）
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