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面膜|当我们在购买奢侈品时，到底在买什么？

面膜

text":"毕业后第一份工作是在北京 ， 小城里的孩 子 ， 不认识奢侈品 。
只是听同事说：公司有人穿几千上万一双的丝袜 ， 提几万块钱的包……
我的想法是：这怕是什么富贵人家的孩子来体验生活了吧 。
半年工资估计才能买个包 ， 半个月工资买双丝袜……
如果真的是富贵人家 ， 那也没啥 ， 毕竟一百和一万的东西 ， 在人家眼里也没什么区别 。
但是最怕的就是如网上所说：有人真的是花工资去购买这些奢侈品 。
奢侈品背后到底有什么吸引人的？竟然能够让很多没什么钱的人也沉迷于此 。
在购买奢侈品时 ， 购买的究竟是什么？
如果购买的是一些可置换的资产或者有价值的东西 ， 比如黄金 ， 我觉得也挺好 。
但是上万的包 ， 成本价也就几百块钱 ， 价格和价值完全不成正比 。
在刘擎的《西方现代思想讲义》中 ， 就对此做出了解释：
在购买奢侈品的时候 ， 其实是在为品牌的形象买单 ， 是为品牌植入的一些观念买单 ， 也是在为广告中宣传的产品中“蕴藏”的美好未来买单……
当我们拥有这些奢侈品时 ， 我们仿佛拥有了光鲜亮丽的形象 ， 拥有了似锦的前程 。
这有点类似于在看房子的时候 ， 营造的氛围感 ， 从停车场到样板间 ， 这一切的服务 ， 让人觉得以后的生活也是这样美好 。
一切只有一个目的 ， 就是让人买房！
如果你不信这些 ， 也没关系 ， 还有其他手段 ， 让大家开心自愿地把辛苦挣的钱都拿出来花掉 。
比如捆绑销售 ， 当一个人的生存和发展局限于其中时 ， 大多数人只能低头认了 。
毕竟身边人都有房子 ， 不可能自己没房子 。
因为有孩子得有个安定的居所 ， 有房子就有了自己的家……
这些其实都是观念性的问题 ， 有时候买的不是房子 ， 而是一个观念 ， 一个概念 ， 一个安慰 。
买之前可以先想想：
为什么身边人都买房了 ， 自己也得买？即便是为了孩子买房 ， 那现在的学区房 ， 明年还是学区房吗？孩子为什么不能居无定所？家为什么等于房子？
这些观念都是值得去思考的……
当然了 ， 对于很对女生来说 ， 在高压工作下 ， 容貌焦虑也在增加 。
商家很擅长抓住这样的焦虑 ， 所以他们制造出来了很多关于“熬夜”的护肤品 。
这样就轻而易举攻破了容貌焦虑 ， 让产品得到了大卖 。
先不说护肤品是否有效 ， 但涂上护肤品以后 ， 一定会继续熬夜！
所以最后的结果是：涂着最贵的眼霜 ， 熬着最深的夜……
很多人用赚的钱去买奢侈品 ， 买完后钱花光了 ， 又继续努力赚钱 ， 有钱了又买奢侈品 。
这似乎进入了一个死循环 ， 导致的结果就是除了衣服包包这些身外物 ， 银行卡里空空如也 。
当我们消费的时候 ， 就觉得很开心 ， 很痛快 ， 因为我们的欲望得到了满足 ， 人格得到了“尊重” 。
虽然其他时间可能在拼命工作 ， 像个螺丝钉一样 ， 是一个工具 ， 但在购买的那些时刻 ， 感觉自己又像一个人一样活着了 ， 又有了自己的选择权！
在这些奢侈品加成中 ， 心里的虚荣慢慢得到了满足 ， 感觉自己得到了别人的“肯定” ， 自信心又有了一定的提高……
对了 ， 早几年已经开始出现轻奢之类的东西 ， 它们是很多人踮起脚尖就可以买到的 。
出现的原因挺简单 ， 就是因为商家割有钱人的韭菜已经不够了 ， 还想割没钱人的 。
当然还有很多事物都是在营销者的努力下 ， 茁壮成长的！
比如 ， 和结婚相关的营销：
1、钻戒：爱情的象征 ， 钻石：坚不可摧的爱情 。
2、婚纱照：记录爱情的美好时刻 。
3、婚礼：一生只有一次 ， 一定要隆重……
但最后的事实是：
没钱的时候 ， 钻戒很难兑换到钱 ， 因为本来就是个石头 ， 只不过是赋予了石头一个概念 ， 一种价值 ， 让人恍然间以为这颗石头真的能代表自己美好的爱情 。
另外 ， 某一生定制一枚的戒指 ， 也可以消除购买记录 ， 再次购买 。
为概念买单 ， 真的有点贵！
但还没有结束 ， 婚纱照拍了吗？化妆了吗？修图了吗？最后还像你吗？
记录美好时光 ， 为什么不自己用手机拍呢？
婚礼一生一次 ， 所以大操大办 ， 花了几十万以后 ， 让原本不富裕的家庭雪上加霜 。
结婚当天风光两小时 ， 以后的日子紧凑着过？
不过 ， 不卖概念 ， 不做宣传 ， 不让人觉得这些很美好 ， 大概也不会有人愿意消费 ， 这些行业就该消失了 。


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