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近日 ， 有消息人士在东南亚招聘网站JobStreet上发现 ， 瑞幸咖啡在2022年12月16日发布招聘帖子 ， 招聘的岗位为新加坡门店经理 ， 薪资在3800新元~4900新元（约合19000人民币~25000人民币） 。
除了在JobStreet看到瑞幸咖啡的招聘信息外 ， 在GrabJob和MyCareersFuture等热门招聘网站上也能看到相同的招聘信息 。 这是否意味着瑞幸咖啡为进军新加坡 ， 提前做准备呢？
通过招聘的岗位要求 ， 鲸网跨境发现 ， 瑞幸咖啡招聘的新加坡店长并没有被要求具备过多经验 ， 瑞幸咖啡会为入选的应聘者提供系统的培训 。 据悉 ， 瑞幸咖啡在中国国内对店长以及员工均有着标准且详细的培训内容 ， 其中就包括出餐岗、接餐岗位、制作岗、清洁以及值班主管等 。
值得一提的是 ， 瑞幸咖啡日前发布的招聘帖子除了招聘门店经理之外 ， 市场经理、项目经理以及高级工程师均在其招聘名单中 。 而这些招聘帖子的发布时间相差不大 ， 大多都在2022年12月中下旬 。
但和门店经理要求不同的是 ， 这些岗位对于应聘者的要求较高 。 例如市场经理要求至少要有5年的新加坡市场营销经验 ， 有PR经验的可被优先考虑 。
新加坡咖啡市场竞争激烈瑞幸咖啡新加坡招聘消息一发布 ， 便掀起多方讨论 。 有人认为 ， 瑞幸咖啡进军新加坡市场问题不大 ， 相信不用多久便能拥有一定的粉丝基础 。 但也有网友觉得 ， 瑞幸咖啡此举虽然抓住当地咖啡市场机会 ， 但其面临不少竞争 。
截至目前 ， 新加坡连锁咖啡品牌主要有国际咖啡品牌星巴克、本土初创企业Flash Coffee ， 以及遍布全岛的Kopitiams（传统咖啡店）等 。
可以说 ， 不管在哪个市场 ， 星巴克都是咖啡品牌们躲不过的竞争对手 。 星巴克进军新加坡的时间可以追溯到1996年 ， 时至今日星巴克在新加坡的门店数量约为130家 。 但星巴克在新加坡的发展并非一帆风顺 ， 就在去年新加坡星巴克传出丑闻 ， 超过30万名顾客的个人信息等被放在网上销售 。
抛开星巴克不说 ， 成立于2019年的Flash Coffee在近年来的表现也显得格外亮眼 。 此外 ， Flash Coffee2021年4月在A轮融资中获得1500万美元 ， 新融资将被用于品牌扩张东盟地区的10个市场 。 2022年7月 ， Falsh Coffee害完成了B1轮的3280万美元融资 ， 而经这一轮融资Flash Coffee的估值已飙升至1.75亿美元 。
鲸网跨境获悉 ， 目前Flash Coffee主推的Grab-and-Go的门店模型是借鉴瑞幸咖啡的模式 ， 其核心为小店模型 ， 用户可通过App快速点单和付款 ， 打造即买即走的场景 。
按照目前瑞幸咖啡的发展情况 ， 鲸网跨境对其进军新加坡且占据一定市场份额充满信心 。
瑞幸咖啡销售增长强势2022年11月下旬 ， 瑞幸咖啡公布了截至2022年9月30日的三个月未经审核财务业绩 。
财报数据显示 ， 瑞幸咖啡第三季度的总净收入为38.946亿元 ， 同比增长65.7% 。 第二季度GAAP营业收入为5.853亿元 ， GAAP营业收入利润率为15.0% ， 而2021年同季度GAAP营业亏损达670万元 。
而在门店收入上 ， 数据显示 ， 在报告期内 ， 瑞幸咖啡自营门店收入为27.614亿元 ， 同比增长53.9% 。 第三季度自营门店营业利润达8.067亿元 ， 同比增长78.4%；门店级营业利润率为29.2% ， 去年同期为25.2% 。
对此 ， 瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示 ， 2022年所表现出来的开店速度对瑞幸来说只是一项基础能力 ， 公司今后将密切关注市场变化 ， 持续保持有强大竞争力的开店节奏 ， 不断提高瑞幸咖啡的门店覆盖密度 ， 以更好的满足消费者需求 。
【一真|净收入超38亿元！瑞幸咖啡深入下沉市场，或进军新加坡？】另外 ， 郭谨一还表示 ， 面对日益激烈的市场竞争 ， 其非常有信心通过强大的品牌、供应链、数字化以及门店规模等先发优势 ， 在保持合理利润的基础上 ， 更加关注健康可持续的业绩增长 ， 持续扩大市场份额和领先优势 。
鲸网跨境认为 ， 倘若瑞幸咖啡真冲出国门开到新加坡 ， 那么相信布局东南亚市场也将成为其长期目标计划 ， 毕竟东南亚咖啡市场的潜力还是很大的 。
东南亚咖啡市场潜力巨大据Statista预计 ， 亚洲咖啡行业的收入在2022年将达到1200.87亿美元 ， 该市场将以每年 6.72% 的速度增长（2022-2025 年复合年增长率） 。
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