短视频|Solo出道的演技，所有人都比演员努力 _流量明星

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【短视频|Solo出道的演技，所有人都比演员努力】

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作者|顾韩
编辑|李春晖

2022年底，新综《无限超越班》为内娱贡献了不少谈资，也挽救了这个综艺小年岌岌可危的话题度。从学员到导师，皆是戏多话题满，充分彰显出演技综艺的独特能量。但说到底其沾的又是2022年剧集火热的光，真不知该为综艺喜还是悲。
曾几何时，演技综艺是综艺市场上冉冉升起的一个新模式，最火的时候一线卫视、三大网站扎堆做。然而它并没有像选秀、音综一样稳定下来，最资深的一档《演员的诞生/我就是演员》也不过做了四季，停在了2021年初。

究其原因，对流量话题的追逐导致了演技综艺自我推翻。
它在流量时代的行业乱象与观众怨声中应运而生，理应挖掘遗珠，展示正经表演。然而，最终它变成了流量爱豆无数镀金手段中的一种，审丑多过审美。在时长有限、剧情参差、角色不同等情况下，强行单独给表演打分，这样的比拼方式也暴露出许多弊端，被重新审视。
然而，演技已经solo出道，便没法再把它塞回去。如今，脱离剧情、脱离人设，对着短视频、对着动图、乃至对着图片谈演技的大有人在。

在没有演技综艺、“炸裂式”审美也终于过气的这小两年里，有关明星演技的讨论却远未休止，反而在论坛、在短视频、在微博热搜上愈演愈烈，让硬糖君也跟着学了不少优美的中国话，以及贫乏的中国话。
拥挤的演技营销
在谈论变化之前，需要先理清这样一个问题：演技话题的舆论场中，究竟存在着哪几方势力？
纯观众可能会形成自己的好恶，可能会成为附和者，去贡献点击与热度，但未必会费心论证、第一个发起讨论。有这份动力和能量的，就近两年来看，主要有三方：艺人、片方的演技营销，粉丝行为（安利、控评、反黑、攻击对家、给对家倒油……），以及窥见流量密码的新媒体创作者。
前两者时常形成合力。一个词条总不能全是营销号与水军投放，往往要由粉丝带着文案与精修物料来充盈场面。他们的努力则令新媒体创作者不愁选题与市场，后者的存在又刺激着粉丝不能松懈，要努力反驳、反黑，或者用产出控场。

很多人都敢说，演技话题的高度存在感，首先就要归功于泛滥的演技营销。量越来越大，用词也更加不明所以、令人在意。而一旦你开始琢磨它是什么意思，就中了对方的圈套。
那么问题来了，为什么2022年演技营销尤为拥挤？一个比较积极的理解是——这是国剧拨乱反正、重整三观的一个表现。演技越来越成为硬通货，不仅现实题材、悬疑剧在营销中努力划重点，偶像剧也在卷、也要吹。
不仅片方重视、观众重视，官方也前所未有地表了态。 2022年5月，国家广播电视总局发布的《演员聘用合同示范文本（试行）》中规定，配音的成本（如配音酬金、差旅、食宿）改由演员方承担，或在支付给演员方的片酬中扣除。
或许是受此影响， 2022年连偶像剧的原声使用率都大幅提高，《星汉灿烂》《点燃我温暖你》《卿卿日常》等热剧都是双原声。
用原声的多了，流量明星的原声也就从有讨论价值但缺少素材，转为有足够讨论素材的热门话题。用原声的可以主动营销原声台词，粉丝行走江湖也硬气三分；不用原声或原声拉胯的，更容易被拿出来说事儿，被吐槽为“演贝” ，或者名CV的脸替。
此外，正如剧集市场洗牌导致制片人上蹿下跳、微博出道一样（《制片人们的热搜战事》），演技营销拥堵，也有流量明星正在更新换代这一层原因。
85生花回宫， 95生花上位，夹在中间的90生花们也得巩固地位或者奋力一搏。总而言之，各有各的“性命攸关” 。