雀巢饮用水业务再次调整雀巢饮用水官网 _小知识

雀巢饮用水官网(雀巢饮用水业务再次调整)
36Kr获悉，作为全球最大的瓶装水生产商，雀巢正在考虑调整中国市场的饮用水业务。
7月20日，雀巢中国展示:“顺应全球水务业务新的战略方向，雀巢已经开始探索中国市场未来水务业务的最佳解决方案方案计划，包括潜在销售。”
同品类中，雀巢优活打不过遥遥领先的农夫山泉，云南之春更是鲜有耳闻。近年来，气泡水迎合了追求健康生活的年轻消费者，在中国非常受欢迎。雀巢的巴黎水一直是“王者”之一。
一方面是市场份额有限，另一方面是需求快速增加，雀巢这一次的调整也逐渐明朗。

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图片来源:视觉中国
这并不是雀巢对年营收近600亿元的水务业务的第一次“大动作” 。
彭博分析，去年的业务是10年来“最差”的一年，内部增长下降了1.9% 。面对竞争加剧和消费者对塑料包装抵制的双重压力，热门产品的收入正在减少。相反，高端水在全球范围内增长了8%以上，这也促使雀巢开始配发饮用水业务。
今年6月，雀巢宣布了全新的水务业务战略方向，包括更加聚焦于有标志的国际品牌和知名高端矿泉水品牌，在资源网络中投资包括功能水在内的差异化健康饮用水产品。
【雀巢饮用水业务再次调整雀巢饮用水官网】在公布新战略的同时，雀巢点名了北美多个业务，包括区域泉水品牌、纯净水业务、饮料配送服务等，称“不在战略重点范围内” 。为此，雀巢决定为大多数北美饮用水业务探索战略选择，包括潜在的销售。7月初，雀巢加拿大公司宣布，拟将雀巢纯净生活的瓶装水业务出售给加拿大本土家族企业冰河泉。
现在，雀巢已经将这一战略投入到中国市场。
雀巢在中国的水业务有两条重要路线:进口水和本地生产的水品牌。前者包括高端巴黎水和圣派露，后者包括雀巢优活和雀巢水的核心品牌云南山泉。其中，“雀巢优活”作为热门品牌，覆盖面广，是公司销量最大的瓶装水。

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图片来源:雀巢官网
作为千亿元区间饮料的第一赛道，瓶装水近年来依然保持着罕见的高增速，2014-2019年复合增速为10% 。但在激烈的本土竞争下，雀巢不仅没有享受到成本升级的红利，反而逐渐被华润(怡保)、景甜(白水山)等蚕食。根据欧睿数据，2019年国内瓶装水市场，农夫山泉(11.5%)、华润(9.5%)、景甜(5.1%)和娃哈哈(3.2%)排名前四，雀巢仅占据1.6%的市场份额，排名第八。
最新信息显示，高端化是雀巢未来增加饮用水的重要方向，这也意味着本土两大品牌雀巢优活和云南山泉更有可能被出售。在销售信息出来之前，今年6月初，雀巢旗下的意大利高端水品牌AcquaPanna Puna已经正式进入中国市场，这也印证了这一点。
无独有偶，另一家瓶装水巨头达能也在6月份选择出售中国本土伊利矿泉水品牌，将更多精力放在包括依云、福威科在内的进口水业务上。
目前，雀巢旗下三大高端水品牌已经全面进入中国市场，未来依然硝烟弥漫。