难以避免的同质化竞争 ， 使得橘朵的竞争力弱化 ， 这恐怕是造成如今橘朵品牌弱化的原因之一 。
【行业营销内卷 ， 转向多元化布局？】
在这种情况下 ， 橘朵的业绩似乎并未受到太大的影响 。
在去年 ， 橘朵团队透露 ， 橘朵一直是正向盈利的状态 ， 且销售额每年呈两位数增长 。
不过 ， 美妆行业的营销内卷式的竞争 ， 带来的压力恐怕并不小 。
近几年 ， 彩妆品牌大多选择的出圈模式都是烧钱营销 ， 但是只有拥有雄厚的资本才能支持疯狂烧钱模式的营销方式 ， 像是完美日记和花西子的成功对于营销的投入及依赖都是非常大的 。
橘朵同样在营销方面没有落后 ， 比如2020年7月签了黄明昊官宣成为橘朵品牌代言人 ， 今年9月宣布了欧阳娜娜为品牌代言人 。
张兵武分析称 ， 目前很多国产彩妆品牌营销费用占比将近百分之六七十 ， 且这样的投入是一个持续不断的过程 ， 但这种模式却很难长久地维系 。
或许源于这样的激烈竞争背景下 ， 橘朵的母公司橘宜集团向外延伸了公司业务 。
据悉 ， 橘宜集团在布局护肤品、医疗器械、母婴等领域 。
在去年3月 ， 上海黎感生物科技有限公司成立 ， 该公司由上海橘宜化妆品有限公司100%持股 ， 经营范围包含化妆品批发、第一类医疗器械销售、母婴用品销售等 。
公司也表示“未来我们肯定是会持续去孵化新的品牌 ， 但任何企业都不能保证新品牌一定能成功 ， 我们会尽可能去做好前期的所有研究 。 ”
以目前来看 ， 橘宜集团的多元化布局尚未走上大路 ， 而其主要品牌橘朵现今发展似乎也大不如前 ， 在行业激烈的竞争下 ， 不知橘朵后续要如何发力？
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