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李诞|当「李诞」不是李诞，交个朋友困于「明星幌子」

明星李诞

李诞|当「李诞」不是李诞，交个朋友困于「明星幌子」

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李诞|当「李诞」不是李诞，交个朋友困于「明星幌子」


本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/厚码 。
入驻淘宝直播近半个月 ， “彩诞”直播间如其名 ， 主理人李诞出镜次数可以用”彩蛋“来形容 。
自12月8日预热开播以来 ， 李诞淘宝直播间累计开播6场 ， 单场最高观看量超过1000万 。
值得一提的是 ， 6场直播均在入驻第一周完成 ， 目前距离上一次开播已经过去了一周 。
然而 ， 李诞仅在2场直播的后半场几小时中出现 ， 其他4场直播均由交个朋友旗下主播进行直播讲解 ， 场观数据也有所下降 ， 分别回落至133万和226万 。
最近一周 ， 李诞淘宝直播间都未开播 ， 粉丝量也在87万左右停滞不前 ， 相比首播时的热闹 ， 如今的场面未免有些雷声大雨点小 。

李诞淘宝直播间
或许 ， 李诞淘宝直播间被称作“彩诞”才更为贴切 ， 真正的主角其实是交个朋友的旗下助播们 ， 而这种利用明星效应打造IP直播间 ， 实则帮明星托管直播账号的模式 ， 也流露出“挂羊头卖狗肉”的味道 。
这样的现象 ， 从明星涌入直播间带货的第一天开始 ， 就成了很多明星的惯用伎俩 。
明星效应的“幌子” ， 对于背后的MCN机构而言还会是蜜糖吗？当“李诞直播间”不是李诞 ， 品牌方和消费者究竟还会为什么买单？
李诞可以缺席 ， “李诞”不能停“这边（直播带货）给得太多了 ， 我们确实给不了这么多 。 ”
今年10月底 ， 李诞作为特邀嘉宾做客交个朋友抖音直播间时 ， 曾跟罗永浩调侃自己想换工作 。 虽是玩笑话 ， 但中间多少包含着几分真实 ， 不然也不会在2个月后签约交个朋友 ， 成为一名淘宝主播 。
据虎嗅报道 ， 当交个朋友相关人士把入淘直播计划首次告诉李诞时 ， 李诞对“入淘直播”并不排斥 ， 但对于“具体怎么做”颇为在意 。
【李诞|当「李诞」不是李诞，交个朋友困于「明星幌子」】交个朋友淘宝事业部崔东升衡量李诞直播间发现很多品牌选择李诞不是为了卖货 ， 而是一种品牌合作 。

李诞直播截图
对于这种说法 ， 壹娱观察（ID：yiyuguancha）求证了几位品牌方 ， 他们中有人表示看好 ， 如果李诞能够在直播间制造几个品牌热梗火上热搜 ， 其创造的长期收益将远大于直播间那短短数十分钟的口播卖货 。
但同时 ， 也有品牌表达了顾虑 。
Lily是一位女性消费品牌负责人 ， 她认为李诞作为脱口秀的代表 ， 他的直播风格会夹杂着脱口秀一贯的冒犯和冲突元素 ， 意味着可能有人喜欢有人感到不适 ， 这对于一家女性消费品牌而言并不是一个稳定的选项 。 她向壹娱观察举例 ， 去年8月 ， 李诞为女性内衣Ubras带货 ， 其中一句“让女性轻松躺职场”的广告词引起不少女性消费者的反感 ， 该代言最终被判定为违法广告法 ， 李诞被罚87万元 。 无论品牌方对李诞带货直播是寄予期待或持谨慎态度 ， 都能看出他们对于李诞的定位是品牌合作 ， 而非李佳琦这类具备选品能力的职业主播 。
相比罗永浩身负亿元债务、入抖直播带货的背水一战 ， 李诞显然没有如此大的压力 ， 直播带货可能只是他的副业之一 ， 直播间之外才是他的主场 。
12月18日 ， 李诞淘宝首秀直播结束的第8天 ， 笑果官方宣布《笑果脱口秀——北美城市漫游》2023年海外新春巡回版即将开启 ， 李诞将带队于2023年1月19日-2月10日期间在美国和加拿大进行14场演出 。 目前距离首场海外演出已经不足一个月 ， 这或许也预示着李诞淘宝直播间可能将停播更长一段时间 。

笑果脱口秀北美站宣传图
显然 ， 这种昙花一现的情况不是交个朋友和淘宝直播愿意看到的 。
交个朋友曾表示 ， 为了选出李诞直播时所用的文案 ， 交个朋友、淘宝方、李诞经纪公司、品牌方四方通过赛马式的“比稿”模式 。


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