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刘畊宏|刘畊宏喂的“布诺芬”，快过期了

全民健身刘畊宏

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日前 ， 刘耕宏夫妇二人来到卡塔尔 ， 除了现场观赛可克罗地亚和摩洛哥的季军赛 ， 也参与了一些节目录制 ， 其中就包括试开全地形赛车 。

没想到 ， 起步风风火火的刘畊宏在准备在一灯杆处转弯时 ， 可能是入弯速度过大 ， 不仅没拐过来 ， 直接车身侧翻 。
不过 ， 2022年刘畊宏用在线健身让大众吃上的这一剂“布诺芬” ， 却没能治疗好健身行业自己的新冠 。
回顾2022年 ， 受疫情波及的健身行业虽不得已被频繁关停 ， 但转战线上却为其打开直播新赛道 。

疫情以来 ， 居家健身渐成潮流 ， 实体健身房也纷纷转型 ， 积极“触网”线上授课 ， 线上健身体验不断优化 ， 逐渐成为实体店的辅助手段 。
2022年 ， “在线健身”“云赛事”“线上马拉松” 等成为网络上爆火的热搜词 ， 社交平台上经常能看到分享精美纪念奖牌 ， 刮起了一阵全民健身热潮 。
各地也在积极开展丰富多样的线上活动 ， “线上跳绳挑战赛”“云上健步走”“马拉松线上赛”层出不穷 。
由国家体育总局主办的“全民健身线上运动会”累计参赛人数突破1600万 ， 全网曝光量超56.2亿次， 成为线上活动的样板和标杆 。

今年4月份 ， “刘畊宏”这个名字屡次登上热搜 ， 他的直播间数据更是让很多健身博主望尘莫及 。
据易观分析 ， 相关数据显示 ， 2022年1-4月 ， 抖音运动健身视频累计条数同比增长159% ， 创作者数量同比增长78%；点淘健身相关短视频内容数量同比2021年则增长2.65倍 ， 视频时长增长2.36倍 。
与此同时 ， 线下健身房的窘迫则肉眼可见 。
据灼识咨询相关报告显示 ， 2022年上半年 ， 上海及北京的线下健身房平均关闭三个月及超过一个月 。
而后疫情时代的2023年即将到来 ， 你会在哪健身？
蓝鲸财经王雅迪和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
线上线下 ， 健身都遇到了自己的瓶颈 ， 和疫情无关 ， 吃刘畊宏”布诺芬“没用 ， 都是模式惹的祸 。

2022年受疫情影响 ， 健身直播备受追捧 ， 不少线下健身房也转型线上 ， 但除了刘畊宏再没有出现现象级主播 ， 而诸如keep、超级猩猩等这些互联网健身平台也并没真能趁势崛起 ， 就很能说明问题 。
一个话题点满满且健身内容颇为“有趣”的现象级健身主播 ， 确实可遇不可求.
但对于互联网健身平台而言 ， 健身主播是他们耕耘多年 ， 却最终爆点反而出现在抖音之上的一份尴尬 。
只是把健身房平移到线上 ， 让主播带领做健身操或简单器械 ， 过于关注某些细分领域如减脂、美臀 ， 同时又只是销售一些健身相关产品 ， 导致了整个格局不大 ， 没有从健身走向大健康 ， 也缺少全民参与的热度 。

因此 ， 从健身爱好者这个小维度破圈 ， 进入全民健身乃至大健康领域 ， 用线上的长尾来聚合用户、引领潮流 ， 而不只是复制传统健身内容 ， 才是关键 。
换言之 ， 在线健身 ， 在疫情期间确实有一部分健身房用户做了无奈选择、也会在政策调整后回归健身房 。
但它最大的效果是对普通用户完成了第一次孵化 ， 形成了实际破圈的效果 ， 并突破了过去带货场景只是健身产品的局限 ， 后续会有一个平稳沉淀期 ， 然后继续破圈 。
线下健身房也有同样的困扰 。
线下健身房有一定固有客源 ， 但最大的问题依然是用教练和专业器械来留住一批长期健身的硬核粉 ， 且线下健身房的辐射面小、内容同质化高 ， 缺少刺激更多用户形成消费欲望的引爆点 。

总体来说 ， 疫情三年对健身市场带来的最大影响并非让健身行业本身出现了多少变化 ， 而是潜在消费者心态的变化 ， 即：
疫情催化了普通消费者对于健康的诉求 ， 也就形成了对随时随地都可健身的痒点需求 ， 但还没形成痛点 ， 对于这部分增量用户需求的垂直细分和科学化健身管理 ， 还有待加强 。
【刘畊宏|刘畊宏喂的“布诺芬”，快过期了】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深产业评论人


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