不敌TikTok，Snapchat还是“老了” _生活百科

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图片来源：Unsplash

文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编辑 | 王芳洁

尚未看到转机的通货膨胀形势，动荡的美股资本市场，硅谷大裁员还在持续。
近日，有消息称，“阅后即焚”社交软件Snapchat母公司Snap计划裁员约20% 。目前，Snap总员工数约为6400名，此次裁员将波及超过1000名员工。
消息人士称，公司内部已经花费了数周时间制定裁员计划，各部门裁员人数并不均衡。其中，迷你应用程序和游戏开发团队、社交地图Zenly、负责AR眼镜Spectacles和Pixy无人机硬件部门会是此次裁员的重灾区。
另外，受到在线广告市场萎缩的影响，公司广告销售业务部门也将进行改组。
公司Web 3.0团队联合创始人Jake Sheinman在个人账号发文宣布离职，并透露了Snap已经决定终止Web 3.0团队的运作。
这一决定并非突然，此前已有迹可循。
4月，Snap推出和中国的无人机厂家零零科技合作开发的自拍无人机Pixy 。Pixy属于应用配套产品，其拍摄的视频和照片会自动上传到用户的Snapchat Memories之中进行编辑分享，但是最多只能存储100段视频或1000张照片，起售价还高达229.99美元。仅仅四个月后，Snap就以要对公司资源进行更广泛的优先排序为理由，取消未来开发工作。
裁员消息后，美国网络上传出社交地图Zenly会被关停的消息。据悉，Zenly “搜索地点”“用户世界”“地点固定”等主要功能将会揉入到“Snap Map”中。
而Snap的颓势背后，是欧美Z世代的兴趣迁徙。在这个视频化的时代，这个主打阅后即焚的聊天软件，终于还是不敌以表情包和青少年跳舞火起来的Tiktok 。
就像那个广为流传的段子，尽管腾讯是Snap的大股东之一，但当初马化腾只愿投资2000万美元，就是因为他看不到Snapchat的价值，也理解不了青少年对阅后即焚的喜爱，他自嘲说︰“你什么都没有做错，就是错在你太老了。”
01
2022年对Snap格外艰难，从年初起公司股价就一泻千里。
5月24日，受到官方发布二季度业绩预警的影响，当日股价崩盘暴跌43.08% 。不到一年时间，Snap市值从顶峰的1314亿美元跌至仅剩185亿美元，蒸发超过85%，且迟迟看不到止损的迹象。
7月，Snap公布了2022年二季度财报，这是公司上市以来表现最差的季度财报。
二季度，Snap 营收11.11亿美元，与去年同期的9.821亿美元相比，增长13% 。然而，公司的净亏损达到4.221亿美元，同比扩大178%，归属于普通股股东的每股摊薄净亏损为0.26美元，同比扩大164% 。
Snap第二季度日活用户数为3.47亿人，比2021年同期增加5400万人，同比增长18% 。具体来看，北美地区日活用户数9900万，欧洲地区日活用户数8600万人，其他地区每日活跃用户数为1.62亿。用户数的增长没有带来收益的提升，二季度每用户平均收入（ARPU）为3.2美元，同比下降4% 。
Snap表示，鉴于目前与经营环境相关的不确定性，公司不能提供对第三季度营收的预期。
Snap联合创始人、首席执行官埃文·斯皮格尔表示：“第二季度的财务业绩并不反映我们的雄心。我们正在发展业务和战略，以重新加速收入增长，包括创新产品，大力投资于直接回应的广告业务以及培育新的收入来源。”
今年7月，Snap宣布推出3.99美元/月的订阅付费服务，订阅用户可以获得将朋友设为 “BFF”、查阅谁看了自己的动态、改变应用图标等高级功能。据报道，订阅上线一个月，给公司带来了超过500万美金的收入。
02
在“Facebook社交软件全家桶”的包围中，Snapchat通过专注青少年社交这条相对细分的赛道而突出重围。
出于青春期的少男少女们一方面有着强烈的倾诉欲和表达欲，希望每时每刻和同龄朋友保持着联系，生怕成为校园中的异类；一方面又因为自我意识的强化而不希望父母和老师知道或发现彼此间的沟通话题和内容，不成熟的心态也使得很多少年们自己回过神儿后也不愿意看到自己发过什么。
回忆一下，有多少人在青春期的痛苦时刻做过在空间里连发几十条动态，第二天删的一干二净这种事情呢？
Snapchat主打的“阅后即焚”社交可以让少年们的对话不受家长和老师监控，彼此也可以轻而易举地不为自己说过的话、做过的事情负责任，因此迅速在“Z世代”之间流行。
2017年，Snapchat登顶美国13岁—24岁人群最受欢迎的社交软件。
和大多数社交平台一样，Snapchat的营收大头也需要依靠在线广告业务。