江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

不敌TikTok，Snapchat还是“老了”( 二 )


但是青少年群体的消费能力有限，而阅后即焚的交流方式很难扩大受众面，多数投资者和广告主对Snapchat的宣传能力抱有怀疑态度 。
上市以来，Snapchat的月活用户数虽然保持了增长的态势，但是业界对其商业模式的质疑从来没有停止过，不少业内人士都认为其撑不起自身的市值 。
到目前为主，2021财年第四季度是Snap上市后唯一实现盈利的季度，当季度盈利仅有2260万美元，而公司成立以来的累积亏损要以百亿美元计算 。
随着社交平台功能越来越丰富，在Tik Tok、YouTube等视频社交软件的冲击下，Z世代在Snapchat上花费的时间也渐渐变少了 。
根据Piper Sandler在今年4月发布的调查结果显示，Tik Tok已经取代Snapchat成为美国青少年最喜欢的社交媒体应用程序 。用户注意力的转变也意味着广告主目光的转移 。Similarweb的研究结果表明，今年一季度TikTok广告入口流量较去年同期增长200%，而Snapchat下降了9% 。
另一个让Snap感到喜忧参半的消息是：平台用户的平均年龄出现了上涨，目前美国80%的Snapchat用户在18岁以上 。
这意味着平台用户的消费能力有了显著的提升 。但另一个方面，Snapchat的忠实用户仍是前几年的“Z世代”，更年轻的“05后”“10后”首选社交网络并非阅后即焚 。在TikTok大势下，想要持续吸引年轻人关注实属不易 。
03
如果说Meta为了摆脱营收对在线广告的依赖而选择“All in 元宇宙”，那么Snap就是在选择“All in AR” 。
9月2日，公司CEO埃文·斯皮格尔发布了一封公开信，承认受到形势影响，Snap不得不降低成本结构，避免亏损 。他指出，Snap将重组并调整业务重心，重点发展三大战略：社区增长、营收增长和AR 。对三大战略没有直接贡献的项目斗将被终止 。
2015年，Snapchat以1.5 亿美元的价格收购Looksery乌克兰业务 。这是一家专注实时面部跟踪和修改技术的公司，通过算法识别人脸和五官的相对位置创建3D虚拟的面部，用户则可以基于虚拟面部叠加AR特效进行创作 。
2018年，Snap自主开发了移动 AR技术底层，制作了大量前端的特效和贴纸，这些相机特效被统称为Lens 。
【不敌TikTok，Snapchat还是“老了”】据统计，目前平台上AR Lens日活用户超过2.5亿，每日互动搞达60亿次 。8月底，Snapchat推出了允许用户同时使用手机的前置和后置摄像头的双摄像头功能，并可以与大量AR特效配合使用，进一步提升用户使用的趣味性 。
这也为广告业务提供了更多的展示空间，越来越多的商户在Snapchat创作专属AR滤镜，让用户通过拍照方式试穿、试戴 。
官方以美妆品牌Ulta Beauty为例，宣称品牌与平台合作制作AR购物滤镜带来了高达3000万次的产品曝光，AR滤镜的广告回报率也比传统在线广告高出56% 。Snap强调，AR体验提升了用户在线消费的沉浸感和愉悦度 。
有第三方统计称，2019年Snapchat就以11.4 亿美元收入领跑AR广告市场 。虽然AR广告体量和在线广告市场规模相比还是过于小了，但加码AR营销或许有助于Snap在激烈的在线广告市场求得突围 。
今年4月的年度开发者大会上，Snap发布了面向AR开发者的创作平台Lens Studio和AR云服务后端架构Lens Cloud 。新版 Lens Studio让商家只需提供已有商品的2D图片即可生成3D的AR试穿素材，还支持光线追踪、深度感知等技术，能够做出效果更加逼真的AR Lens 。不仅如此，开发者还可以通过Event Insights查看AR Lens的交互统计数据，修复漏洞、改善体验 。
除了这两个AR板块外，Snap将AR眼镜Spectacles、社交应用Snapchat和Camera Kit功能归类Snap AR分发板块 。
2021年，Snap推出了首次包含实时AR显示器的第四代Spectacles眼镜 。这款眼镜定位于创作者构建沉浸式AR应用和体验的开发工具，而前三代眼镜则是以消费者为中心 。
调整后，公司表示会缩小对Spectacles 的投资范围，专注于高度差异化的长期研发工作 。公开资料显示，Snap在近期投资了AR显示公司WaveOptics和脑机接口（BCI）公司NextMind 。由此推测，Snap未来或在AR头显领域进行更多尝试，甚至有可能和Meta展开直接的竞争 。
虽然Snap的设想很美好，但平心而论，在其他大厂的冲击下，Snap除了青少年用户多，便于创新产品快速推广之外，并没有什么额外的优势 。AR/VR是一项高投入的业务，Snap一直用AR滤镜作为切入口其实也是选择相对简化的赛道 。在公司长期亏损的情况下将希望基于平台上的年轻用户们，想以用户们的创造力来撬动更多的可能性 。
Snap能够火起来抓住的正是青少年的独特心态 。但在管理政策越发严格细化的情况下，Snap也不得不允许家长获得对未成年用户的监管权限，允许家长们查看少年们的对话对象 。


推荐阅读


上一篇：Pornhub年访问量达420亿，VR成人观影逐渐成为主流！

下一篇：先锋股份2021年净利6070.3万同比减少17.85% 公允价值变动损益同比减少