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作者|肉松
放眼当下的剧集市场 ， 若问观众近期最爱的“电子榨菜”是什么？答案中一定会出现《卿卿日常》的名字 。
11月10日 ， 这部由阅文集团旗下新丽传媒出品的古装轻喜爱情剧上线爱奇艺 ， 播出第七天 ， 其站内热度值便突破10000 ， 成为平台史上的第六部“破万剧” ， 同时是史上破万速度最快的一部 。
在打开《卿卿日常》之前 ， 很难预想到它能取得这样的成绩 。 相比过往的很多大爆古装剧 ， 它没有流量卡司 ， 也不是热门题材 ， 但在其豆瓣短评中 ， 一位网友点出了关键 ， “男女主真真就是在过日子 ， 每天一起吃饭喂狗 ， 非常贴合片名中的日常两个字 ， 真是平淡日子的一种幸福 ， 一日两人三餐四季+生活中的趣事 ， 有种看慢综艺的感觉 。 ”
继续追下去又会发现 ， 这种慢综艺既视感其实只是一方面 ， 在由美食、爱情元素构成的日常中 ， 有一幅丰富、立体的女性群像 。 在架空的九川背景下 ， 还融入了大量的现代元素 ， 比如女性的独立意识、互帮互助 ， 让大家在古装剧中看到了更有新意的表达 。
颇有趣味的是 ， 在《卿卿日常》之前 ， 打破平台热度最快破万这项纪录的保持者 ， 是去年年初的《赘婿》 ， 与《卿卿日常》出自同一制作团队：新丽旗下的厂牌狂欢者制作团队 ， 这也是该团队的第二部剧集作品 。
这无疑会让人好奇 ， 对主创来说 ， 《卿卿日常》成为破万剧的关键是什么？一连打造两部破万剧的心得是什么？狂欢者是一只怎样的团队？带着这些问题 ， 娱乐资本论对话了项目监制、总制片人 ， 同时也是狂欢者影视的总经理刘闻洋 。
又一块硬骨头 ， 又一部破万剧
去年 ， 刘闻洋接触到《卿卿日常》的原著时 ， 《赘婿》临近杀青但还未播出 ， 刘闻洋只是知道 ， 这个项目已经在公司辗转了几年 ， 赘婿播出后 ， 大获成功 ， 他回头重新思考这个项目 ， 却立刻意识到两个项目间的共性 。
同样是新丽储备已久的IP ， 同样有着极高的改编难度 ， 但是这反而激发了他和团队的挑战欲 ， “我的个性就是喜欢啃硬骨头 ， 不够有难度 ， 怎么能体现团队的作用和价值呢？
接下来 ， 狂欢者开始思考破解之法 ， 用两个月的时间反复讨论 ， 思考 ， 重新设定世界观和架构 ， 并确定了改编方向：反套路 。
有了这个关键词 ， 想法不断往外冒：“看起来会黑化的人没有黑化 ， 看起来‘绿茶’的人也不是‘绿茶’” ， “我们有没有可能找一堆女孩 ， 但不要那种一堆女孩去争抢一个男性” ， “还有现在说的女性互助 ， 但互助不分男女” 。 主题和脉络都很清晰 ， 后续的创作也高效且丝滑——2021年春节后定调 ， 9月完成全剧本初稿 。 如今看来 ， 剧集热度一再突破峰值的关键也在于此 。 那么 ， 如何拆解这种“反套路”？
纵观市场上的剧集 ， 大部分作品都围绕着1-2个元素展开 ， 而《卿卿日常》的元素构成要更为丰富多元 。 这部剧原创了风土人情各异的九川 ， 以一场联姻擢选为契机 ， 开启了男女主恬淡又不失趣味的新生活 。 同时 ， 通过来自不同地方、经历和心境相通女生们 ， 刻画出一幅女性群像 。
也因此 ， 在追剧的观众中 ， 有的被美食吸引 ， 有的专注嗑糖 ， 有的为女性角色之间的友情所触动 。 几位少主上演的朝堂戏码 ， 也成为其看点之一 。
倒推至创作阶段 ， 主创将这些看似繁杂的元素进行了明确的主次划分 。 其中 ， 80%归于日常 ， 包括男女主的恋爱、女主对美食的钻研、男主和父亲及兄弟的相处等等 ， 可以细分出美食、爱情、亲情等情节线 ， 剩下的20%则是朝堂 ， 更多是起到辅助的作用 。
对于具体的人物设置和剧情走向 ， 主创避开了常见的处理方式 ， 也对观众惯性思维进行了一次颠覆 。
比如郝葭和元英两个角色 ， 按照过往套路 ， 前者拿到的剧本大概率是表面上云淡风轻 ， 背地里用尽心机地坐上二少主夫人之位 ， 后者则是处处与女主李薇作对 ， 扮演破坏男女主感情的角色 。 但在《卿卿日常》中 ， 郝葭将堪称“人间清醒” ， 在看破二少主的本质后毅然脱离了少主府；元英也一出场时便表明立场：志不在儿女情长 ， 其主要任务是帮助李薇成长、带领女生们创业……
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