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直播行业监管愈加严格和正规化 ， 周鸿祎为何迟迟没有摘掉花房集团大打“擦边球”标签 ， 以改善形象、外界口碑 ， 是无法 ， 还是不愿？
作者|付 琳
编辑|刘珊珊
“喜欢主播的哥哥 ， 送表白花语 ， 可以加v或q私聊哦 。 ”
“小哥哥 ， 刷表白花语和主播一起玩 。 ”
“有什么好聊的？加了好友 ， 懂的都懂 。 ”
这是12月4日凌晨1点到2点 ， 花椒直播热门首页、推荐人气最高的直播间 ， 某位衣着暴露的女主播直播 ， 仍不断向网友重复的暧昧话语 。
在花椒 ， “表白花语”虚拟礼物需要369花椒豆 ， 价值人民币36.9元 。 为吸引更多网友关注和打赏 ， 该女主播不但故意将吊带滑落一半 ， 裸露出大片皮肤 ， 而且不时跳起挑逗性的热舞 。 同时 ， 弹幕中不乏X暗示、低俗内容 。
“擦边球”吸引下 ， 签名为“陪你聊聊孤单寂寞冷”的该直播间人气很快涨到近万 ， 冲到平台人气前列 。 在平台其他房间 ， 多位妆容精致、衣着暴露的女主播 ， 也在用一连串话术诱导打赏 。
从“极点商业”连日观察来看 ， 尽管直播间内有24小时平台巡查提示弹幕 ， 但上述直播行为并未受到任何影响 ， 更未查处封号 ， 相比同时段抖音、快手、视频号 ， 花椒直播堪称“擦边球”行为重灾区 。
“花椒直播内容生态的擦边球行为 ， 在很多网友心中已成平台标签 。 ”多位网友称 ， 他们感到不理解的是 ， 尽管花椒直播此前多次因“涉黄”等“擦边球”行为受到行政处罚和约谈 ， 但很多直播间迄今仍是肆无忌惮在边缘游走 。
大打“擦边球”背后 ， 是这家平台主体正加快冲刺IPO ， 为52岁的红衣教主周鸿祎带来第四家上市公司——多方消息显示 ， 由周鸿祎持股38.21%作为第一大股东的花房集团 ， 近日正式开始招股 ， 预期12月12日在港交所主板挂牌上市 。
相关资料显示 ， 花房集团旗下拥有花椒直播、六间房、奶糖（花吱）等音视频直播平台 ， 以及海外的Holla、Mokey 。 其中 ， 正是花椒直播扛起花房集团营收大梁 。 同时 ， 六间房也和花椒直播一样 ， 多年来深陷“擦边球”争议 。
近年来 ， 政策对直播行业监管愈加严格和正规化 ， 身为知名互联网企业家的周鸿祎 ， 为何迟迟没有摘掉花房集团的“擦边球”标签 ， 以改善整体形象、外界口碑？是无法 ， 还是不愿？
01 花房依靠“秀场直播”崛起
“我最近拜访了一次俞敏洪 ， 他很得意地讲直播带货有多赚钱 ， 听得我都眼红了 。 ”今年6月的一段视频中 ， 周鸿祎中如此说 。
作为360集团董事长 ， 周鸿祎曾坦言自己不是直播那块料 。 但是 ， 布局直播平台 ， 他却是互联网企业家中最在意的那个 。
2015年初 ， 没有明确产品想法情况下 ， 周鸿祎宣布“进军”直播行业 ， 当年6月 ， 花椒直播APP正式上线 ， 周鸿祎频繁为其站台——甚至当年8月 ， 周鸿祎的宝马730自燃 ， 他第一时间不去灭火 ， 而是在花椒直播 。
流量虽然比一辆宝马更难得 ， 但花椒直播并没有太大起色 。 一方面 ， 花椒直播起初对标的是Periscope（一款流媒体直播应用） ， 同时强调杜绝低俗和色情 。 另一方面 ， 花椒诸多管理人员来自360 ， 团队有近百人 ， 但资源分散 ， 产品研发进展缓慢 ， 市场缺乏竞争力 。
尽管如此 ， 但那时候的周鸿祎 ， 在做直播这件事情上 ， 想法无疑“单纯” 。
理想归理想 ， 现实归现实 。 此后 ， 花椒开始频繁更换定位 ， 特别是找来微拍CEO胡震生负责花椒产品开发后 ， 奠定此后多年路线 。
胡震生为花椒找到的定位 ， 正是秀场直播 。 2016年底 ， 他在离开花椒后 ， 写了一篇名震江湖的《没花一分钱 ， 我是如何引爆花椒直播的》雄文——在这篇如今多个平台亦可见的文章中 ， 胡震生自封“花椒教父” ， 称自己短短两个月时间 ， 实现花椒大爆发 ， 超额完成周鸿祎长达一年“没有把花椒做起来的任务” 。
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