金融直播火热，主播却脱节 百万年薪能招到人才吗？
来源：证券日报
双十一的余温还没褪去 ， 各大电商平台的消费数据就已新鲜出炉 。像薇娅、李佳琦这样的头部主播在双十一预售首日 ， 就卖出了几十亿 。但这也只是电商直播最光鲜亮丽的模样 ， 如今电商直播红利期已经接近尾声 ， 那些腰部主播不仅赚不了多少钱 ， 甚至还会赔钱 ， 所以很多主播开始计划着转型 。
这个时候 ， 众安保险一则招聘启事吸引了很多人的注意 。众安保险在其微博平台上官宣 ， 以百万年薪招聘保险主播 。消息一出 ， 很多主播跃跃欲试 。但转型为金融类主播真的有这么简单吗？
虽然有越来越多的金融机构把线下路演、理财直播以及投资者教育都搬到了直播间 ， 但金融领域专业性强 ， 金融主播既是客户经理 ， 又是销售经理 ， 不仅需要对业务十分了解 ， 还得懂得基本的金融法律法规和风险 ， 光这些基本条件就已经将很多带货主播“拒之门外” 。
那么现在活跃的金融主播都是什么背景呢？目前来看 ， 金融行业的主播还是以机构本身的投研或销售人员为主 ， 这类人员专业基础知识扎实 ， 但直播经验不足 ， 不能很好地吸引用户的观看和互动 。而那些专业主播虽然有丰富的直播经验 ， 但行业知识有所欠缺 ， 导致出现了专业知识和直播经验脱节的现象 。
各大金融机构都想抢占直播风口 ， 所以积极尝试创新与合规的新模式 ， 于是开始在金融类主播人才方向布局 。有的成立了专门的直播团队 ， 有的探索打造直播IP 。如今 ， 从内部培育直播人才和平台就成了金融机构的主流 。
然而金融理财直播火爆的同时 ， 也引来了监管部门的担忧 。银保监会曾发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》 ， 指出了金融直播营销主体混乱、直播营销行为存在销售误导等金融乱象 ， 提醒大家认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级 ， 防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念 。
对于金融直播行业未来发展前景 ， 相关专家表示 ， 未来金融理财类直播会成为一个趋势 ， 但也会面临一定的监管 ， 现在是要求具备相关业务牌照的机构才可以开展金融理财直播业务 ， 未来对直播人才的资质和培训也会设定要求 。预计未来监管部门会对这一新兴领域加强指导 ， 或者出台更为全面的监管意见 。
（策划 证券日报音视频中心）
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