“榜一大哥”消失之后平台与主播何去何从？
“榜一大哥” 消失之后 平台与主播何去何从？
快手
直播打赏收入负增长
随着短视频红利的消失以及监管收紧，从2020年开始，快手的直播打赏业务进入瓶颈期，2021年直播打赏收入开始出现负增长 。
腾讯音乐
或提高在线音乐的会员付费率
其社交娱乐板块――全民K歌的虚拟礼物收入一直是企业的主要营收来源 。由于秀场直播的监管升级直接影响企业的营收能力，未来可能会通过提高付费墙、增加广告等形式，来提高在线音乐的会员付费率 。
斗鱼
将探索直播打赏外的变现方式
2021年全年营业收入为91.65亿元，同比减少4.55%，主要原因为直播收入同比下降 。财务副总裁曹昊表示：将探索除直播打赏之外新的变现方式，提升变现效率 。
在直播间内，“榜一大哥”无疑是最有“牌面”的存在 。他们资金雄厚、出手阔绰，是平台和主播们的最爱 。
随着热闹的直播打赏蔓延开来，也滋生出诸多行业乱象：擦边球内容、主播诱导用户刷礼物、未成年人巨额打赏、虚假宣传等 。
然而，就在近期，打赏成风的网络直播行业迎来了巨变 。
5月7日，国家四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名 。
这意味着直播间内的“榜一大哥”将不复存在，也意味着直播行业赚钱没那么容易了 。这对于主播、公会、平台来说，显然不是什么好消息，甚至是重重一击 。
降温
连下四道严令
整治直播打赏乱象
进入移动互联网时代后，直播在内容供给侧和需求侧都发生了巨大变化 。人人都可直播，人人皆可打赏，直播正式进入低门槛时代 。
很快，各路资本和创业者纷纷涌入直播赛道 。2016年，“千播大战”拉开序幕；2017年，短视频进入爆发增长期，此后短视频平台也顺势推出直播业务 。
关于直播的商业模式，傅政军在9185时期曾提出“爱慕”说 。这种“爱慕”其实是用户的冲动消费，作为“受益者”的平台、公会与主播，费尽心思激发用户付费意愿 。公会(类似于主播的经纪公司或包装公司)与主播这边，主要负责内容，包括长相、身材、年龄等，也包括唱歌、表演、游戏等技艺 。
内容足够有吸引力，就会吸引用户主动向主播“刷礼物” 。礼物越多，打赏者的排名就越靠前 。而平台则不断制定新的规则与玩法：二人对抗、四人直播、榜单排名……
随着玩法升级，“大哥”的付费动机不再限于对主播的“爱慕”，还有虚荣与攀比 。这种建立在人性弱点之上的商业逻辑，必然会产生各种行业乱象 。
为吸引眼球，主播们或穿着暴露，或言语粗俗，或通过低俗表演等方式吸引用户进行高额打赏，甚至诱导未成年人充值打赏等相关事件并不少见 。
央视多次曝光过相关事件，国家网信办也多次对国内多家直播平台的内容生态进行巡查，并约谈过b站、斗鱼、全民K歌、映客等多家头部直播平台 。
2020年11月，广电总局发布通知，要求对用户的打赏行为采取实名认证、打赏限额等限制措施 。
2021年2月，国家七部委联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，针对不同级别的主播设置单场受赏总额、单个虚拟消费品、单次打赏额度的合理上限，并设置了打赏冷静期和延时到账期 。
2022年3月底出台的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，要求定时报送营利行为和收入状况，且不允许通过虚假营销等方式诱导消费者打赏 。
而关于5月7日出台的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，可以说又进一步堵住了主播们获取巨额打赏收益的大门 。如今没有榜单后，“大哥”们的虚荣心难再满足，这会让用户的付费更为理性，减少冲动消费 。
限赏
短视频平台： 广告佣金保底 受冲击较小
短视频两大巨头抖音与快手，依托于巨大的流量优势在直播领域快速崛起，而短视频主播往往也需要兼顾内容与直播技巧 。
目前，快手的营收分为直播打赏、广告、其他(主要是电商佣金) 三部分 。
直播打赏业务是快手在2018年以前最主要的货币化方式，依靠“老铁”文化，平台诞生了众多具有高用户粘性的主播 。财报显示，2019年快手直播打赏收入更是达到300亿以上，成为中国规模最大的直播平台 。
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