“隐形冠军”Anker：海外卖充电产品起家，年入66亿
一块小小的充电插头和充电宝能有多大的能量？结论可能会出乎很多人的意料 。
在WPP、凯度和Google联合发布的《2020 BrandZ中国全球化品牌50强报告》（下称《报告》）中，排名前列的除了联想、华为、阿里巴巴、小米等这些耳熟能详的企业外，还有一个对国内消费者来说非常陌生的名字——Anker 。
Anker是一家名为安克创新的中国出海消费电子企业旗下的充电品牌，明星产品主要包括移动电源，无线充，车载充电器，墙充及充电线 。
在上述报告中，它排名第十一，高于OPPO、大疆、腾讯 。从2017年到2019年的连续三年，在这份排行榜上，Anker年年上榜，排名均在前十 。
“我们成立之初从零开始做一个品牌,在过去八年时间里，我们在海外做到了跟海尔、海信这些品牌差不多知名度的水平 。”2019年4月，安克创新创始人阳萌在一场跨境峰会上表示 。
得益于跨境生意的成功，2016年9月，海翼股份（安克创新前身）曾于全国股份转让系统（新三板）挂牌 。不过两年后，它又退出新三板，转战创业板 。
同年，海翼股份公司名称由“湖南海翼电子商务股份有限公司” 变更为“安克创新科技股份有限公司”（下称安克创新），英文名称由“Hunan Oceanwing E-commerce Co.,Ltd”变更为“Anker Innovations Technology Co.,Ltd” 。
今年7月29日，证监会公开披露，同意安克创新在创业板首次公开发行股票注册 。最新的消息显示，该公司将于8月24日在深交所上市，成为创业板实施注册制之后第一批上市的公司之一 。
从一个看似没有多少技术含量的行业出发，Anker到底凭什么走到今天？
卖充电产品起家，年入66亿
2011年，已经在谷歌工作五年的搜索引擎高级工程师阳萌决心从这家全球最大的搜索引擎巨头离职，开始在硬件领域创业 。
文章插图
安克创新创始人兼CEO阳萌
按照阳萌曾经对媒体的说法，他的创业是从一次修电脑的经历开始的 。
当时他希望给自己的电脑换块电池，结果在亚马逊上搜索相关产品，发现有两类排名比较靠前：一类是价格昂贵的原装电池，售价七、八十美金；另外一类是杂牌电池，售价十几美金，但是评价不佳 。
他认为，彼时市场存在一块空缺——有品牌且质量不错的电池 。于是，他萌发了创业的念头 。
阳萌先是在美国加州注册了品牌Anker，这是一个德语词汇，意思是支柱或者船上的锚 。同年，湖南海翼电子商务有限公司（安克创新前身）注册成立 。
早期的Anker扮演的是一个贸易商的角色，做的事情就是在亚马逊上找用户需求量大但还没有知名品牌的产品，然后在深圳寻找供应商，生产出质量不错的产品贴上Anker的牌子，放在亚马逊上销售 。
那时候，Anker主要打的是信息差 。阳萌称，“当你发现一个别人还不知道的品类，就等于找到了一个商业机会，然后尽快去卖” 。
比如在笔记本电池这个品类，当阳萌通过亚马逊推出了质量接近原厂，但定价却只有30-40美金的通用电池后，很快收获第一批用户、赚得第一桶金 。Anker也完成了从0到1的品牌打造 。
不过在2012年，阳萌的目标发生了转变，安克创新的业务从笔记本电脑的电池配件转向了智能手机配件，一脚踏进了移动互联网的浪潮 。
依靠这种模式，到2012年之后，安克创新已经有了利润，并且Anker 逐渐成为美国亚马逊上充电宝品类销量排名第一的品牌 。
在此后的多年里，伴随着全球手机行业的发展，安克创新以充电产品为主力，业务覆盖全球多个国家和地区，并设有多家境外子公司，负责海外市场的销售、售后服务等，营收不断增长 。
根据安克创新的招股书显示，2017-2019年度，公司营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元、66.55亿元；年复合增长率达30.58% 。
在2020年的1-6月，虽然全球都遭遇到疫情冲击，但安克创新业绩依然保持不错的增长，上半年实现收入35.28亿元，同比增长24.52% 。
招股书还提到，安克创新2020年1-9月，营业收入预计为54.53亿元至59.07亿元，较上年同期增长20%-30%；归母净利润预计为4.97亿元至5.43亿元，较上年同期增长8%-18% 。
在营收增长的同时，安克创新的毛利率也相当惊人，2017年至2019年，其的毛利率分别为52.02%、50.11%、49.91%，总的来看，均在50%左右 。
对比可以发现，这一毛利率水平高于远超生产手机的小米苹果，更是甩小米一条街 。
作为最赚钱的硬件公司，2018财年Q1-2020财年Q3，苹果公司毛利率处于20.8%和-6.8%区间；同期，硬件毛利率在29.7%——36.1%之间 。
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