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“榜一大哥”消失之后平台与主播何去何从？( 二 )


此后，随着短视频红利的消失以及监管收紧，从2020年开始，快手的直播打赏业务进入瓶颈期，2021年直播打赏收入开始出现负增长 。
【“榜一大哥”消失之后平台与主播何去何从？】同时，快手的广告业务和其他业务近两年增速较快，对营收的贡献也在不断增强 。
因此，对于快手这样的头部短视频平台而言，在巨大的流量优势下，直播打赏业务未来依然能为企业带来比较可观的收入 。但由于行业已经进入疲软期，加上新规，直播打赏业务的收入天花板已现，营收占比较大可能将进一步下滑，平台也会将业务重心放在广告、直播电商或其他创新业务上 。
音乐类平台：
主营受损 或提高付费率弥补
对于在线音乐流媒体平台来说，由于音乐天然具备娱乐属性，自然地坐上了秀场直播的“便车” 。
比如，腾讯音乐的社交娱乐板块――全民K歌的虚拟礼物收入，一直是企业的主要营收来源 。近年全民K歌月活跃用户数、付费用户数都出现明显下滑，单看“K歌”业务，已经很难再撑起腾讯音乐的未来 。
财报显示，2021年腾讯音乐社交娱乐收入197.8亿元，低于2020年同期的198亿元 。
网易云音乐近几年也在疯狂地拓展社交娱乐业务，效果很显著 。招股书显示，网易云音乐2018年社交娱乐服务及其他收入占总营收的比重仅为10.6%，而到了2021年上半年，该项收入占总营收的比重已达49.6% 。
不管是腾讯音乐还是网易云音乐，如今秀场直播都是企业的主要营收来源 。因此秀场直播的监管升级，直接影响音乐流媒体企业营收能力 。
而这些企业未来也可能会通过提高付费墙、增加广告等形式，来提高在线音乐的会员付费率 。但参考我国目前的长视频流媒体，用户付费率天花板依然比较低，音乐流媒体平台后期或许还需要探索更多的变现方式 。
传统直播平台：
“纯秀场”类最受冲击
与游戏或者生活类的直播相比，“纯秀场”类传统直播平台，更依赖用户的冲动消费 。
2016年4月，陌陌正式推出直播业务 。财报显示，2016年陌陌营收同比暴涨313%，达到5.5亿美元，其中直播业务贡献了近70% 。
据公开资料显示，陌陌“2016年度十大主播”合计年收入达1.15亿元 。此后，直播板块也成为陌陌主要收入来源，陌陌也逐渐向主营直播、同时具备社交功能的软件靠拢 。
但在2021年，陌陌同样业绩下滑 。
对此，陌陌曾表示是由于“宏观经济――特别是私营企业主的经营状况对于头部消费的负面影响” 。也就是说“大哥”的付费能力下降，直接影响了企业的总营收水平 。
过度依赖“直播”这一单一业务的传统平台同样受到较大打击 。
比如直播巨头斗鱼，直播业务是公司最主要的营收来源，典型的单条腿走路 。
2018-2021年，其直播收入分别占总营收的86.1%、90.9%、92.2%和93.8% 。
但由于用户的付费率以及付费金额遭遇瓶颈，斗鱼的营收以及净利在2021年财报中出现较大滑坡 。2021年，其全年营收为91.65亿元，同比减少4.55%，主因为直播收入同比下降% 。
财报发布后，斗鱼财务副总裁曹昊表示：将探索除直播打赏之外新的变现方式，提升变现效率 。
只不过，对于如今的斗鱼来说，在此轮冲击下，留给平台探索新业务的时间并不多了 。
观望
是继续跳跃
还是发力新业务？
不可否认的是，如今国内的直播赛道，已经处于流量见顶的发展后期 。各大直播平台的直播业务收入增速都明显放缓，甚至出现负增长 。这意味着单一的直播业务赚钱越来越难，但竞争却丝毫没有减少 。
毕竟由于门槛不高，导致如今各大互联网企业都把直播当作是一块“插秧地”，虽然降低了对直播的期待值，但直播又不能没有 。
总的来说，国内的秀场直播不会停止，“冲击”后还是会以各种新的方式出现在我们面前 。
对于主播们来说，头部主播或许可以依靠自己现有的粉丝基数，尝试向广告、直播带货等业务转型 。
而对于更多的中腰部主播来说，此轮监管对他们来说甚至不算什么坏消息 。毕竟没有了打赏额度对主播的排名、引流、推荐，就意味着流量会平摊下来，甚至渐渐向中腰部主播倾斜 。
而对于平台，则可谋求转型或发力新业务 。
此外，也有部分企业和公会开始布局海外市场，比如欢聚时代在2020年接连将旗下虎牙直播、YY直播出售给腾讯和百度，退出了国内直播业务，带着仅有的BIGO直播，拓展海外直播业务；同样，也有国内公会去TikTok上做直播等等 。


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