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为延续品牌不赚钱也要线上演 相声“云直播”如何破局？

在2020年中国国际服务贸易交易会期间，北京文创产业项目签约金额超600亿，同时北京出台了《关于加快国家文化产业创新实验区核心区高质量发展的若干措施》 。实际上，近年来北京市累计出台各类文化经济政策83项，构筑了文化产业高质量发展的制度支撑，为文化企业健康发展创造了良好的营商环境，文化产业规模得到稳步提升 。2019年，全市规模以上文化产业实现收入近1.3万亿元，产业增加值占北京地区GDP比重近10%，位居全国首位 。
为了推动文化创意产业的更好发展，为北京的文创企事业单位出谋划策，北京青年报及其旗下北京头条App推出“北青文创观察”栏目，以媒体冷静的眼光、独特的视角来展示文创产业发展的成绩，发现文创产业成长中的不足或者问题，并期望提供可行的建议，从而为北京的文创产业发展添砖加瓦 。
时隔近7个月后，日前，包括嘻哈包袱铺、德云社等相声演出团体陆续恢复演出 。
回望停演期间，许多相声团体和演员选择在线直播 。有的团队明知直播不挣钱，也要尝试，也有些团体拒绝网络直播表演相声，例如德云社，他们各自的理由大相径庭 。
对于“云直播”这种流行的传播方式，相声到底应该拒绝还是接受 。随着舞台演出的恢复，云直播与相声是否就此分道扬镳？为此，北京青年报采访人员进行了调查 。
经营
不求挣钱 只求品牌能够延续
改革开放后第一家将相声重新引进茶馆的天津名流茶馆到现在运营已有30年时间，在新冠疫情的影响下，它也不得不换个“活法儿” 。名流茶馆总经理于承艳告诉北青报采访人员，疫情期间，名流茶馆在天津的新华路、古文化街、多伦道的三家店及与津湾大剧院合作的小剧场均处于线下停演状态 。
“我们名流茶馆有相声演员60多人，加上后勤人员一共100位员工 。线下停演直接影响到我们员工的生计问题，平均一个茶馆就损失了60多万元 。为了活下去，让员工有口饭吃，我们选择了自救——网络云直播 。”于承艳说道 。
她透露说，名流不仅在抖音上开通了云直播，每天推送相声曲艺段子小视频，还借助北方演艺集团的网络平台搞云直播，“从春节到现在，我们搞了近30场网络云直播 。我们这里没有像德云社那样的大腕流量明星，有的只是靠名流茶馆30年来积聚的品牌效应来吸引观众粉丝关注我们的线上云直播节目，不求能赚多少钱，只求观众不要忘记我们 。”
于承艳还坦言，为鼓励名流茶馆的演员们能够团结一致群策群力，名流给每位演员每月发放1650元的云直播绩效补助 。就这样，演员们在云直播平台上不仅说相声，也与粉丝聊天，讲述自己的曲艺从业之路，还有这个行业的许多暖心故事 。
同样是受疫情影响，一直处于停演状态的北京嘻哈包袱铺线下演出营收为零 。班主、相声演员高晓攀此前向北青报采访人员表示，因实在无力支付房租及物业费，也无任何税费减免政策，只能止损，在今年4月底选择了对10月合同到期的交道口剧场提前解约 。
告别了交道口剧场，嘻哈包袱铺通过网络云直播来自救 。
　效果
不如舞台 缺少观众直接反馈
值得一提的是，国内其他相声社团在疫情期间纷纷转型通过网络云直播自救时，德云社却纹丝不动，不允许社团旗下演员搞相声网络云直播 。
对此，就在最近播出的《德云斗笑社》节目里，岳云鹏问师父郭德纲，好多网络都找德云社做开箱直播呢，为什么不用呢？郭德纲则称，唱京剧可以云直播，没有观众鼓掌也行，但是相声需要与观众互动 。而通过直播的方式说相声，其实从根本上就解决了不会说相声演员的生存状态 。“因为没有观众，你直接背个词儿就行了，云直播恰好解决了没有观众，没有人乐这两大弊端 。”
那么，真正在线上做相声云直播的相声演员又保持着怎样的状态呢？谢洪利是名流茶馆的一位青年相声演员 。在今年5月9日名流茶馆于抖音平台上发布的一段短视频中，他唱了一段太平歌词《白蛇传》 。他打着快板，伸出一个兰花指的手势，扯着嗓子唱道，“西湖美景三月天呐，春雨如酒柳如烟呐……”引来544位粉丝的点赞，还有32条跟帖留言 。
对此，他也有着自己的困惑，“在剧场里演出，我有时唱太平歌词，台下观众也会随声附和，跟着唱起来，气氛很好调动 。但是网络云直播效果却差很多，隔着手机屏幕，你无法及时发现观众的笑点在哪里？弹幕也因存在着时差，我们无法及时看到，这样我们相声演员就很被动，要想办法去揣摩观众粉丝的心理 。”


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