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腾讯|与微博、视频号深度战略合作背后，好内容向“用户”更近一步( 三 )

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刚刚收官的《跃上高阶职场》 ， 则是一档全新职场综艺 。 节目以轻熟龄职场人为聚焦点 ， 一经播出便迅速受到了北上广深等一线城市用户的偏爱 ， 18-29岁用户占比高达82% 。 有不少网友在社交平台上留下了自己的感悟 ， 比如“真实有共鸣”、“职场迷茫期在这里找到了答案” 。
生活方式、情感关系、职场聚焦 ， 矩阵式呈现、多元辐射的腾讯综艺 ， 正在从不同维度与各个年龄段、人生阶段的用户建立起更深邃的情感连接 。 更重要的是 ， 这些立足于生活的综艺不是渲染焦虑的“情绪黑洞” ， 而是强调正向价值引领 ， 积极的人生态度 ， 让观众在其中“有所得” 。
小鲜综社区化、微博合作战略化2023 ， 情绪价值buff加满生产快乐轻松解压、自我投射情感共振的同时 ， 腾讯综艺另外两个板块的布局同样值得关注：青春舞台和文化势能 。 从审美价值和文化价值上满足用户的需求 ， 这显然是综艺情绪价值的更进一步 。
基于对“下一个舞台在哪里”的思索 ， 于是有了《舞台2023》《1+1live》《街舞大会》等新综艺 ， 给后浪们机会、开辟双人限定舞台的新玩法 ， 也借街舞进入亚运会和奥运会的国民大事件开创潮流新时代；因脱口秀文化的破圈在前 ， 于是有了更多文化势能的注入 ， 《野生潮音》想玩一把电音和说唱的野生混搭 ， 《在下鲜衣少年》和《来看我们的演唱会》 ， 则是对时下最热的国风潮流和井喷的线上演唱会潮流的回应 。

中视频的布局 ， 同样是腾讯综艺对用户行为习惯变化、碎片化内容偏好的又一次积极回应 。 经过一年的尝试 ， 《毛雪汪》和《爱情这件小事》相继引爆市场关注、刷新商业可能 。 小鲜综社区也将迎来爆发期 ， 社交、潮流、情感、运动等多款内容铺满全年 ， 实现对用户的超强陪伴 。

因关注到用户对社交互动、中视频传播的高需求和偏爱 ， 比如《脱口秀大会5》中黄大妈单条cut在视频号的播放量超5000万 ， 超过了很多节目在视频号的整季播放量 ， 腾讯综艺还将进一步联动新浪微博、微信视频号等进行深度战略合作 ， 将社交传播与互动直接纳入内容规划 ， 在多平台为用户打造不同形态和玩法的内容窗口和情感出口 。 目前 ， 在《舞台2023》《来看我们的演唱会》等多档综艺策划中 ， 已然将此提上日程 。
解压的、情感的、下饭的、精神文化的、陪伴的 ， 交流互动的、成长的、共同生活的……透过这份片单不难发现 ， 腾讯综艺正在用更丰富多元的内容 ， 为用户提供更多维、正向的情绪价值 。 当然 ， 这也是一个从用户需求出发、然后又回馈于用户的过程 。
豪华阵容、大制作固然是加分项 ， 但一档综艺只有真正沉淀下来 ， 看得见用户的需求、听得到市场的声音 ， 才有可能在创作中找到方向 ， 才能够为观众传递稳定的情绪价值 。 这也是腾讯综艺所强调的：以用户为本 ， 以内容为触手 ， 以最真诚的表达为用户带去正向的价值引导 。

【腾讯|与微博、视频号深度战略合作背后，好内容向“用户”更近一步】或许这两年的综艺市场颇具不确定性 ， 整体发展趋于平缓 ， 但从业者创新和思考的步伐从未停止 ， 而紧抓日常生活和社会情绪 ， 从用户中来到用户中去 ， 始终是生产好内容的根本 。 随着腾讯综艺这份“情绪价值”含量极高的综艺片单不断落地 ， 或许不仅是用户的快乐值和能量值将被加满 ， 市场也将会看到一种极具可行性和长期性的综艺解题新方案 。


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