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作者| 糖炒山楂
“我们将联动重要合作伙伴——新浪微博、微信视频号 ， 进行深度战略合作 ， 围绕综艺内容的精准推广、社交互动等方面展开进一步探索 ， 共同开启共赢新模式 。 ”腾讯在线视频副总裁韩志杰在2023腾讯在线视频V视界大会中如是说 。
回溯这一年 ， 市场稳定输出的同时惊喜不断 。 《心动的信号5》再塑“恋综新天花板” ， 《脱口秀大会5》出圈热梗不断 ， 《五十公里桃花坞2》让“坞学”深入人心 ， 再往前《开始推理吧》《半熟恋人》《毛雪汪》等同样亮眼……更直观的 ， 是今年口碑综艺逐渐成新常态 ， 截止9月初腾讯综艺高分率就达到了73%（骨朵数据） 。
内容类型和商业模式上的探索与收效显而易见 ， 而创作层面优质内容对“我”的聚焦同样是一大共性 。 脱口秀里有过同款经历的“我”、坞学里被戳到了社交尴尬症的“我”、哪怕只是简单
此次与新浪微博、微信视频号的深度战略合作便可表明 ， 腾讯综艺正在围绕节目内容、用户的互动需求做更多延伸 ， 尝试让社交传播与互动成为内容规划里非常重要的一环 ， 给用户提供更完整的、更多样的、更有趣的体验 ， 进一步释放好内容的全网影响力 。
市场曾以“激变”来形容去年的综艺市场 ， 那么还剩下两个月的2022年以及即将到来的2023年 ， 发展关键词又是什么呢？
“如何提供多样的情绪价值 ， 满足大众对解压的需求 ， 这将是我们未来对综艺内容制作的最大抓手” 。 韩志杰对用户特征及其“爱交流”、“伴成长”、“共生活”的三大核心需求为洞察 ， 提出了未来腾讯综艺的新主题：情绪价值是第一生产力 。
这句话背后 ， 是对“我”的更深层追求 。 只有让用户在综艺内容中获得正向的情绪价值 ， 才是一档节目的核心竞争优势 。 简言之 ， 情绪价值是第一生产力 ， 也是内容创作的目的地 。 而透过全新发布的综艺片单和战略布局 ， 我们能更直观地感受到这一点 。
综艺情绪价值更进一步“我承认的确没以前好笑 ， 但是不是我们也没以前爱笑了” 。 最新一期的《脱口秀大会5》里 ， 呼兰以段子的形式探讨了一个其实很深刻的问题：综艺与好笑 。 其中固然有大环境所带来的客观影响 ， 但也的确是市面上大多数综艺所面临的难题：越来越不好笑了 。
而事实上 ， 今年的综艺市场 ， 多匹黑马的出现也再次佐证了一点：快乐解压 ， 完全可以让一档节目脱颖而出 。 这其实与韩志杰的观点不谋而合 ， 在他看来 ， 当下综艺用户最核心的需求 ， 就是解压和快乐 。 “解压成为用户需求的最大公约数 ， 我们认为任何类型的综艺节目都应该满足这个基本需求” ， 他强调 。
回溯过往 ， 不难看到大众对欢乐解压类综艺的青睐 。 刚刚过去的十月 ， 《脱口秀大会5》在内的两档喜剧综艺牢牢占据艺恩播映指数榜单前两名 。 纵向时间轴来看 ， 《脱口秀大会5》的社交声量较之第一季扩大了20倍 ， 每年的播放量同样持续增长 。 大众对快乐的追求 ， 有增无减 。
作为欢乐解压最直给的内容 ， 腾讯综艺自然也将在喜剧赛道上持续深耕：联合笑果文化打造《喜剧大会》 。 这次他们不做脱口秀 ， 而是喜剧形式不设限；节目也将挖掘新锐喜剧人才、帮助他们寻找和创作最适合自己的角色和作品 。 这档从2020年就已经萌芽、反复打磨的喜剧综艺 ， 会成为新的快乐源泉吗？值得期待 。
不只是喜剧内容 ， 腾讯综艺也在不断寻找“生产快乐”的新切口 。 如何敏锐捕捉年轻人的娱乐偏好、以及保持对社会情绪的精准洞察 ， 则是综艺不断出新的关键 。
这两年的娱乐关键词 ， 绝对逃不掉“回忆杀” ， 今年更是成为搅动综艺市场的神器 。 但同样的 ， 随着观众情感阈值的不断提升 ， 市面上陷入回忆杀而尴尬收场的综艺同样不在少数 ， 简单的要素堆砌显然已经不足够 ， 只有打破套路做出新意才有可能俘获观众 。
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