这届双11 ， 直播带货前所未有地卷 ， 但卷来卷去 ， 唯一的“王”依然是李佳琦 。
10月25日 ， 有媒体报道 ， 预售首日 ， 李佳琦直播间GMV达到了惊人的215亿元 ， 大幅刷新去年双11李佳琦创下的历史记录 。
也许是“高处不胜寒” ， 李佳琦所在公司美ONE ， 否认了这一数据 。
另据卡思数据 ， 从抖音远道而来的“新人”罗永浩 ， 单日预估带货GMV为2.1亿 ， 以此测算 ， 1个李佳琦=100个罗永浩 。
尽管上述数据并未得到证实 ， 但双方直播间的点赞量的差异 ， 恐怕间接印证了上述传闻并非“空穴来风” 。
截至10月24日24时 ， 罗永浩直播间的点赞量为364.7万 ， 李佳琦直播间的点赞数显示为2.51亿 ， 简单测算 ， 后者数量是前者的69倍左右 。
再考虑到当晚 ， 李佳琦上线的SKU多达300个左右 ， 而罗永浩在淘宝直播间上线了160个上下的SKU ， 叠加李佳琦直播间高了数倍的场观、点赞等 。 因此 ， 李佳琦带货GMV达到罗永浩的百倍 ， 也不是不可能 。
其实 ， 间歇性离场、间歇性回归的罗永浩 ， 本人并不痴迷直播带货 ， 如其所示 ， 他刷脸带货 ， 是为债务所逼 。
假如罗永浩具备李佳琦的吸金能力 ， 也许一个双11 ， 就能轻松还债？要知道 ， 李佳琦带货的产品 ， 以美妆为主 ， 是抽佣比例最高的类目之一 。
某美妆品牌创始人告诉《财经故事荟》 ， “美妆类产品的佣金普遍在20-40%之间 ， 大牌话语权大 ， 佣金率会更低 。 所以 ， 李佳琦一晚上带货的收益 ， 可能比这个行业很多品牌加起来的年利润 ， 还要多得多呢” 。
按照20%抽佣比例测算 ， 假如215亿带货GMV为真 ， 则李佳琦直播间双11预售首日的收入 ， 有望达到惊人的43亿元；即便GMV和佣金率双双折半 ， 也能轻松入账10亿 。
不过 ， 尽管李佳琦“高高在上” ， 但心照不宣的是 ， 无论是平台 ， 还是品牌 ， 都不想再被“头部主播”过度拿捏 。
于平台而言 ， “一枝独秀”的生态不够健康 ， 培养更多腰部主播相当必要；于品牌而言 ， 用自播去降权头部主播依赖症 ， 也成共识 。
独秀不是春 ， 平台大“造林”
10月25日 ， 淘宝直播发布了一张双11“成绩单” 。
饶有意味的是 ， 在这张成绩单上 ， 没有出现李佳琦的名字 。
淘宝直播津津乐道的是 ， 腰部主播和新主播的好成绩 ， “以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播 ， 烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起 ， 预售开播不到1小时 ， 场观均超1000万人次” 。
其中 ， 腰部主播、新主播预售引导金额分别同比增长365%、684% 。
另外一个迹象则是 ， 最近 ， 淘宝直播间调整了显示方式 ， 场观人次封顶仅显示为“1000万+”——让超级头部主播引以为傲的场观数字 ， 不再公开显露 。
内中深意也许是 ， 淘宝直播有意“祛魅”超级头部主播 。
自从薇娅停播之后 ， 在行业里 ， 李佳琦似乎成了唯一的“神”——位居其后的Top2 ， 在大促时节 ， 成绩单远远难望其项背 。
平台需要“神”——无论是淘宝直播 ， 还是抖音快手 ， 都需要一个标杆去撑场子 。
但是 ， 独木难成林 ， 一个平台 ， 不能仅有“神助” 。
今年618 ， 李佳琦因故停播之后 ， 淘宝直播就意外“摔了一跤” ， 可能也是正因如此 ， 淘宝直播加快了“造林”速度 。
淘宝直播新生态事业线负责人虚罗此前透露 ， 今年 ， 淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号 ， 而且 ， 不设上限 ， 越多越好 。
猛挖其他平台主播 ， 以及扶持腰部主播 ， 是淘宝“造林”的主要举措——这是淘宝直播生态 ， 从金字塔形向橄榄形优化升级的重要跳板 。
淘宝直播挖人凶猛 。 今年9月 ， 虚罗对外放言 ， “你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人） ， 我们基本上都聊过 。 ”
一度荣登抖音“带货一哥”的交个朋友“男一号”罗永浩 ， 显然是最重磅的一位 。
据《财经故事荟》观察 ， 10月24日 ， 微博、淘宝APP、淘宝直播页面、点淘推荐页首位等 ， 罗永浩频繁现身 ， 甚至一度盖过了李佳琦的存在感 。
另据《深燃》报道 ， 有消息称 ， 淘宝直播当天会给罗永浩直播间5000万UV（Unique Visitor ， 指独立访客访问数） ， 不过 ， 这一消息并未得到官方证实 。
除了罗永浩之外 ， 俞敏洪也在积极为双11备课 ， 将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间 。
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