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当营销号文案配着赵丽颖版的晴儿图片刷屏时 ， “《新还珠格格》原来已经十一年了”的感慨也频频出现 。
截至今日 ， 琼瑶IP已经十余年没有新剧和新女郎诞生 。
十余年“无人问津”、翻拍停滞 ， 在老剧滤镜的破碎之外 ， 琼瑶剧还有不得不考虑的现实问题 。
“老剧滤镜”失效第一IP
在被考古热潮席卷的娱乐圈 ， 翻拍经典似乎是亘古不变的“传统” 。
7080后有“男看金庸 ， 女看琼瑶”， 90后也有白月光《仙剑奇侠传》 ， 这其中不少经典IP ， 也迎来了它们的新一轮创新 。
《上错花轿嫁对郎》新版6月杀青 ， 《飞狐外传》新版8月上线 。
仙剑系列更是热火朝天 。
由胡歌、刘亦菲主演的《仙1》 ， 自带“白月光”光环 ， 以“全新人阵容”翻拍 。
新作则有流量加持 ， 《仙4》由陈哲远、鞠婧祎主演 ， 《仙6》由徐凯、虞书欣主演 ， 其中徐凯与杨幂合作的《爱的二八定律》受到关注 ， 虞书欣在近期有《苍兰诀》《两个人的小森林》两部剧连续热播 。
【琼瑶剧|虞书欣、鞠婧祎续拍《仙剑》，曾舜晞、陈钰琪接任金庸，琼瑶IP为何无人问津？】
唯有琼瑶IP ， 几乎毫无动静 ， 只有琼瑶儿媳何琇琼透露筹备了两年多的新版《还珠格格》即将开拍 ， 以及网传备案信息称 ， 翻拍版名字改为《还珠之有一个姑娘》 。
相比于《薛平贵与王宝钏》的翻红经历 ， 琼瑶IP像是经历了一场倍速的跌宕起伏 。
1998年《还珠格格》第一部揽货47%的高收视 ， 2011年《新还珠格格》“扑街” ， 成为琼瑶剧在大陆式微的重要标志 ， 2013年琼瑶剧的收官之作《花非花雾非雾》 ， 以5.4分的成绩落寞收尾 。
自那不久 ， 琼瑶剧便成了第一批“时代滤镜”碎掉的作品 。
以《新月格格》中“我是来加入这个家 ， 不是来拆散这个家”为首的剧情被指三观不正 ， 《还珠格格》中的恶角皇后娘娘在互联网得到平反 ， 《情深深雨濛濛》中如萍、何书桓被“扒”出是“绿茶”、“渣男”代表 ， 演员之间相互指控事件不断 ， 关于琼瑶本人的争论也在网络频频出现 。
相比其他童年经典IP ， 琼瑶剧率先经历了一轮来自观众的“概念重塑” 。
暗自思考的个体们通过社交平台打破沉默的螺旋 ， 对剧集霸权提出疑问、寻找共鸣 ， 形成了颠覆性的新共识 。
也正因观众对剧集内容的重新审视 ， 少部分通过观众考察的琼瑶剧脱颖而出 ， “植入”到了新生的网络文化中 ， 将老剧常看常新的特点发挥到极致 ， 接续了剧集的影响力 。
譬如《情深深雨濛濛》就因物价、杜飞爱情哲学等内容一次次登上热搜 ， 如萍绿茶语录制成的首饰盒成为淘宝热销的单品 ， 尔康中毒的片段成为不少观众心中最好的“戒毒宣传片” 。
如今关于“时代滤镜”“审美降级”的话题再次席卷娱乐圈 ， 失去滤镜的琼瑶IP ， 反而有些置身事外 。
琼瑶剧 ， 难拍
琼瑶剧没有迎来翻拍热潮 ， 现实的原因之一是 ， 翻拍难度不小 。
经典在前 ， 后作不得不面对观众们更细致和对比和审视 。 提及最多的莫过于演员的选择 。
以蒋勤勤、林心如、秦岚为代表的数位琼女郎 ， 早已形成了“琼瑶剧出美女”的印象 。 但琼瑶剧中的少女主角 ， 既与以明艳美人为路线85花90花形象错位 ， 也与网感偏重、甜妹当道的95花00花风格不同 。
部分95花合集翻拍呼声较高的《情深深雨濛濛》就因人选问题在豆瓣国产剧小组引发高楼讨论 。 尽管贴内提名数位95花00花 ， 也没能出现众人满意的依萍如萍 。
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