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作者|廿四
“大家应该都会觉得自己蛮酷的 ， 如果不用酷 ， 我们怎么形容对方？”
“我（李松蔚）想说 ， 你特别李雪琴 。 ”
“我李雪琴都是个形容词了？”
“其实 ， 要形容一个人就是得这么形容 ， 最后只能回到他那个人本身 。 ”
为什么知乎也变成一个形容词？本质是 ， 知乎 ， 活出了自己的模样 。
不同于“程式化”的谈话节目 ， 《荒野会谈》的对话在山野中的营地展开 ， 李雪琴与多位80后、90后、00后知乎答主讨论社交的必要性、“酷”的定义、当下年轻人的恋爱观……看似虚无缥缈的议题 ， 却勾勒出了Z世代的精神主张 ， 也呈现出代际的价值差异 。
而这仅是知乎自制综艺的一种“口味” 。
职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》和高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》 ， 选题来自知乎最热门的两个内容垂类——职场和高考 。
前者谈成功 ， 用Facebook工程师、宝洁高管、小米工业设计师、红圈所律师的真实故事 ， 输出职场干货与职业生涯思考；后者谈失败 ， 记录高考“失利”的人们如何走出人生低谷 ， 如何与家庭和解 ， 如何“笑忘”人生的第一次挫折 。
通过盘活站内多年积累的话题和答主资源 ， 知乎的三档节目呈现出了一种清新、真实、有力量的内容调性 ， 也给内卷的综艺行业提供了一种新的可能——不依赖流量班底和成熟模式的综艺玩法 ， 凭借社区沉淀的专业内容来衍生创造 。
节目从8月播出至今播放量已经破亿 ， 截至9月15日 ， 《我的高考笑忘书》、《我所向往的职业啊》、《荒野会谈》三档自制节目在知乎站内播放量达1.13亿次 ， 站外曝光量超10亿 ， 这对于第一次尝试将内容生态视觉呈现的知乎来讲 ， 成绩已经相当不错 。
三档节目背后都有怎样的故事？娱乐资本论与知乎聊了聊 。
专业讨论的思考型节目也能破圈 ， 这很“知乎”
张宁是2011年知乎成立时期的第286号种子用户 ， 还是最早一批互联网商业科技答主之一 。
如今 ， 进入知乎4年的他 ， 担任知乎战略副总裁、社区业务负责人 。
在他看来 ， 从早年的小众精英自留地 ， 到如今的跨越代际的内容社区 ， 无论人群、内容形式如何变化 ， 知乎区别于其他平台的独特性就在于“高获得感” ， 具体体现在能令人开阔眼界的专业内容、能带来现实帮助的干货指引 ， 以及能产生共鸣的个人经历 。
这些也成为了张宁对于自制节目的要求 。
体现在自制节目的内容上 ， 三档节目内容里围绕不同话题的专业讨论 ， 或许是获得感的诠释 。
在他看来 ， 知乎做自制节目并非是要进军综艺行业 ， 相反 ， 最大的OKR是获得站内用户的喜爱和讨论 。
每到暑期 ， 年轻人总会面临人生几个的转折点：求学或就业 。 这时 ， 相关问答下总会涌入大量年轻人 ， 能否通过一档节目 ， 帮助用户提升认知、缓解焦虑？
《我的高考笑忘书》便是带着这样的使命出发 ， 节目选择了“高考失利”这个更加刁钻的角度 ， 通过一系列对普通人的深度访谈 ， 无意中挖掘出了“因为高考 ， 我父母的关系变差了”“连续5次复读 ， 我经历了什么”等议题 ， 受访者通过5年甚至10年的时间逐渐找到自己的位置 ， 也开始跟家庭和解 。
或许 ， 没有什么比在知乎看一段有情绪共鸣的他人高考故事 ， 更能解决迷茫和焦虑的事了 。 一系列从“高考失利”中走出的人生故事 ， 也给到更多失意者鼓励和人生指引 。
《我所向往的职业啊》 ， 这档节目背后的故事更多 。
最初 ， 制作团队给到知乎的提案是“真人秀+观察室” ， 比较像是一个迷你版《令人心动的offer》 ， 毕竟这样的模式已被市场验证 ， 容易出爆款 ， 但知乎果断拒绝了 。
“大多数职场综艺的嗨点是观众在追一个真实感更强的职场剧 ， 或是偶像剧 ， 而知乎的节目关注的不是剧情而是职业本身 ， 希望输出高质量的干货 ， 包括一个行业的真实情况以及职场方法论 。 ”在知乎看来 ， 真实 ， 才是自己的用户更想看的东西 。
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