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2010年gap进军中国开了几家店 GAP不是美国的快时尚品牌

来源：证券时报
： 张荔
近期，又一快时尚巨头GAP在多地撤店了 。
不仅是GAP，近两年ZARA、H&；M在国内关闭了不少店铺，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&；Bear和Stradivarius也在前不久宣告退出中国市场 。H&；M也关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店 。
如今，快时尚同时面临着诸多复杂情况，又将如何突围？
【2010年gap进军中国开了几家店 GAP不是美国的快时尚品牌】GAP撤店
已注销三分之一公司
有媒体报道，近期，快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店已进入关店倒计时，社交平台上，位于上海、浙江、湖南等多家GAP店也正在闭店清仓 。
有不少博主发文表示，GAP位于上海的多家门店即将闭店，平均20几元一件，有的还能再折上5折，20元变10几元；位于长沙的GAP也开启了闭店2折，最低20元起；浙江金地广场GAP店关停，全场3折……
GAP创建于1969年，是和Zara、H&；M并肩的美国最大的服装零售商 。2010年，GAP首件中国旗舰店在北京apm开业，随后开始了国内市场的扩张步伐 。然而，十年之后GAP就开始不断闭店，2020年这家位于北京王府井APM的首店以及西单大悦城旗舰店、颐堤港店都已关闭 。GAP集团方面曾表示，这一年关闭的门店都是永久性关店，而非仅因疫情导致的暂时性关店 。
而旗下另一主力品牌Old Navy也早在2020年3月就宣布撤离中国 。这家于2014年打入中国市场的品牌，仅仅存活了6年时间，就黯然离场 。
早在2018年，GAP集团就层表示，将在未来两年中关闭约230家Gap店铺，以进一步优化运营 。当时财报数据显示，GAP集团整体增长了4.6％，但主品牌Gap的增长却为负数 。
GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13％至35亿美元，线上销售同比下滑17％，店铺销售额同比下降10％，净亏损1.62亿美元 。
作为集团营收主力品牌的Old Navy收入下降19％至18亿美元，GAP收入也下降11％至7.91亿美元 。公司在财报中表示，一季度业绩下滑与去年资产剥离、商店关闭等因素有关 。
根据GAP官网显示，截至目前，GAP在北京共有16家门店，其中有6家门店位于奥特莱斯，在深圳共有8家门店，1家位于奥特莱斯 。
天眼查App显示，GAP共有190余家分支机构，其中60余家已注销，注销数量占总数近1/3 。
难以满足年轻人需求
快时尚品牌节节败退
高调入局，潦草离场，近几年似乎成为了一众快时尚品牌的常见现象 。此前，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&；Bear和Stradivarius均在其天猫旗舰店发布闭店公告：自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品 。这意味着这三个品牌将正式退出中国市场 。
优衣库母公司同样在2022财年中报披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店 。
今年3月31日，H&；M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭 。6月24日，H&；M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店 。料显示，截至2022年2月28日，H&；M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家 。而在H&；M集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家 。
此外，H&；M集团今年4月初披露的2022财年第一季度财报显示，H&；M集团销售额增长18％，毛利率为49.3％ 。营业利润和净利润分别为4.58亿和2.17亿瑞典克朗 。
但是，财报披露后，因为整体利润水平低于分析师的预期，H&；M集团的股价下跌11％，为两年来最大跌幅，市值一度蒸发了24亿美元 。
近年来，无论是线上还是线下，快时尚品牌的竞争力都在逐渐下降 。根据《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》显示，排名首位的是本土快时尚品牌Urban Revivo，UNIQLO被挤下神坛，另一国内女装品牌MO&；Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名 。
此外，中国消费者的习惯也在发生变化，据 消费及产业发展研究院发布的《2022 Z 世代消费指数报告》显示，Z 世代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级 。高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力 。
销售情况显示，2022 年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166％ 。其中，户外装备和服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍 。同时，Z世代文化自信感增强，也拉动了国潮经济红火 。GAP 这类传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求 。
突围之路取得成效
面对惨淡的生存现状，快时尚品牌也在寻求突破 。


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