文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
【甜宠剧|精品甜宠剧为何“消失”了？】
文章图片
根据河豚影视档案的粗略统计 ， 甜宠剧2022年上半年的播出量同比减少了一半 。 无独有偶 ， 半个多月前爱奇艺透露 ， 平台内的自制、定制与版权内容将退出甜宠赛道 ， 此赛道内容将交托给分账剧 。 此举可谓是自去年年末 ， 行业最为明确的的一次“降本增效” 。
自2017年《双世宠妃》成暑期爆款后 ， 腾讯视频联合《狐狸的夏天》《致我们单纯的小美好》等几部年度大热偶像剧推出“甜宠剧”标签 ， 一直受到年轻观众与女性观众群体的热捧 。
历年爆款“甜宠剧”代表作
2020年“甜宠剧专业户”赵露思凭借《传闻中的陈芊芊》《我 ， 喜欢你》大热后跻身头部女演员行列；2021年《司藤》《你是我的城池营垒》《爱上特种兵》《你是我的荣耀》占据云合数据有效播放量年榜Top10高位 。 到如今暑期档《苍兰诀》大爆 ， 观众对甜宠剧的需求似乎并未消减 ， 却遭遇视频平台与甜宠剧“割席” 。
五年红利题材即将在行业遇冷时一朝“落幕”？河豚影视档案（ID:htysda）为此与一些行业人士对话 ， 从他们的感知和应对中 ， 去理解行业的革新与阵痛 。
“甜宠剧”何以被切割？
拼不过微短剧 ， 突破不了长剧情
甜宠剧被平台“切割”出重点内容领域的赛道 ， 似乎是一个必然 。
即便没有“降本增效” ， 在短视频重击下 ， 已经有不少影视公司和影视人对此提前有预感 ， 原因主要有两点 ， 在于故事和资源的受限 。
其一 ， 大部分甜宠剧故事本身尚且具有较大缺陷 ， 虽然之前可满足受众在快速“嗑糖”方面的需求 ， 但如今用户已经可以从其他渠道获取此类需求 。
“我们一般管甜宠叫段子剧 ， 它更多的是卖段子 ， 可能并不需要编剧有多深厚的功底 ， 编织出一个多么感人的故事 ， 有些甚至都称不上是个故事 。 ”亿奇娱乐创始人田川直言 ， 如果大家只是想看段子 ， 可以从短视频和微短剧里快速获取给用户 ， 时间和金钱成本都省了 。
一般长剧高频“发糖” ， 也只是在30-40分钟一集时长里做三五个高甜桥段 ， 但短视频可以直接把三五个高甜片段剪成一两分钟片段 ， 微短剧也可以用两三分钟时间专拍几个高甜名场面即可 。
两年前亿奇娱乐出品的分账剧《约定期间爱上你》获取超6000万分账的成绩 ， 其中一些高糖片段和名场面被剪切搬运至短视频平台 ， 单个视频流量过亿 ， 田川感慨如果这些流量转化给剧集本身 ， 分账成绩必然又会再提高一个等级 。
在这种状态下 ， 长视频与短视频抢夺用户时间的优势必然不在于使用“段子”或者“玩梗” ， 还想用这样的逻辑做甜宠剧 ， 自然不会有人再为其买单 。
今年从搜狐到爱奇艺纷纷明确表示与短视频平台联手合作 ， 其实已经可以窥见长视频平台在内容上的打法一定是“故事”逻辑 ， 那么接下来长剧在剧本上的自我升级就必不可少 。
其二 ， 甜宠剧的出现是基于2017年网剧精品化时代 ， 依然可以用小成本打动较大层面受众、获取超值收益的高性价比 ， 然而真正的“小而美”精品率已经很低 。
成立于2016年的蓝港影业一直致力于年轻化和女性向网生内容的打造 ， 也在2018年诞生过《来到你的世界》这样豆瓣6.8分、在甜宠剧领域已算高分的作品 。
蓝港影业CEO严雨松表示 ， “甜宠剧开始的2017年 ， 平台会根据用户的喜好程度、点击率以及受众分析来模拟人群量以及需求 。 我们也可以发现 ， 在平台大量提出甜宠项目需求的2017-2020年 ， 也正好是平台之间抢夺用户的时段 ， 大量甜宠剧储备更有利于抢夺用户 ， 所以当时平台对甜宠的标准就会放宽 ， 过会率很高 ， 最终导致质量上参差不齐 。 ”
推荐阅读
- 电视剧|电视剧全网热度榜：《冰雨火》排在最后，《罚罪》跌至第三
- 电视剧|2022上半年口碑最高的6部黄暴美剧，最后一部9.7分
- 欢乐颂第三季|最近让人失望的五部烂剧，《欢乐颂3》排在倒数，第一烂出新高度
- Angelababy|baby找多名男模酒店玩剧本杀，每人3千费用，吞云吐雾很惬意
- 连台词都这般精彩…… 重温裴勇俊经典剧集 裴勇俊电视剧
- 张翰|张翰新剧被质疑消费郑爽，设计帮前女友带孩子桥段，挑选演员也神似郑爽
- 肖战|肖战和香港导演王家卫官宣合作，现场剧照公开，四目对视意境拉满
- 芒果台|腾讯芒果TV又撞档，两部新剧上线仅隔一天，都是超强阵容难抉择！
- Angelababy|曝杨颖半夜2点聚会，举香烟与众男模玩剧本杀，在场人称报酬3000
- 姐姐|港星云集的6部经典剧，全看过的就暴露年龄了