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电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？

摘要内容平台和传播方式的变化，是怎么给好内容赋予力量的 。
电影《隐入尘烟》放映至最后十几分钟的时候，我开始掉眼泪，低头擦泪时余光瞥见前排的女生也在找纸巾 。
两个小时前，差点迟到、有点心浮气躁的我还因缓慢的电影节奏和听不懂的方言而一头雾水，旁边的情侣一直在窃窃私语 。但随着剧情的深入，影厅里只剩下了细微的擤鼻子声 。
彼时是 7 月末的一个周六，影厅的座位没有坐满，但在场的人最终都沉浸于那个满是尘土的世界，等字幕放完、灯光亮起好一会儿后，人们才缓缓起身 。
电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？
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离开影院后，我对同行的朋友说：「我好难过 。」随后又给妈妈发了条微信：「我看了部很感人的片子，你一定也能喜欢 。」
尽管那时已经有些影视类公号在推荐了，但身边不怎么关注电影的朋友还未知晓这部电影 。
直到一个月后，八月末的某天，一个许久未联系的朋友发来消息，第一句话就是：「你看《隐入尘烟》了吗？」刷到了很多相关短视频的她告诉我：「光看抖音就觉得被吸引了 。」
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从 8 月下旬至今，《隐入尘烟》凭借一众短视频作品顺利出圈，排片逐渐增多，票房逐渐走高 。9 月 7 日，《隐入尘烟》的票房突破 1 亿，而原本业内人士对它的期待只有几百万 。
依靠短视频和观众自发的口碑传播，让一部电影票房逆袭，这是电影行业和长视频平台在抖快刚火时的期待，但随着国内短视频平台爆发增长，长短视频从合作走向敌对，抖音、快手也只是电影宣发眼中一个昂贵的渠道 。当初美好的愿望，也就变成了一种奢望 。
《隐入尘烟》的逆袭，发生在一个有趣的时间点：经历了将近三年的对抗，这场互联网经济的寒冬正在让长短视频走向和解 。最近几个月，抖音先后宣布与搜狐、爱奇艺达成合作；此前快手也宣布与乐视合作 。
不少电影从业者期待，《隐入尘烟》能成为长短视频和院线合作的一个新范式，但是细究下来，事情似乎也没有那么简单 。
影院、视频平台、观众，是电影上映后触达的三个主体，各方复杂的利益关系通常难以使所有人满意，在《隐入尘烟》这部影片中，三者的关系却巧妙地达成了一种自发的平衡 。这属实「可遇而不可求」 。现实中，既能有过硬的口碑，又能广泛引起观众共鸣，还能通过视频平台反哺影院的电影少之又少 。
1 逆袭
「我完全没想到这部电影会火 。」导演李睿珺接受媒体采访时说 。
票房刚过 1000 万的时候，《隐入尘烟》团队就已经在庆祝了 。
票房破 2000 万的时候，李睿珺就开始发布微博感谢观众了：「感谢各位认识的和不认识的朋友们的帮助与支持，这部没让诸位资方赔太多」，并兑现诺言，在两个小时内跑完了人生中的第一个 20 公里 。
这部于 7 月 8 日首映的电影，首映当日排片仅有 2.3%，只卖出了三十多万的票房 。
尽管在影片上映的前几天就陆续有明星、大 V 在微博上推荐，但效果并不明显，以至于《隐入尘烟》上映初期虽然在电影圈内口碑极佳，却并不卖座 。
片方不是没有挣扎过 。
【电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？】导演李睿珺曾表示「希望能在排片上给影片稍微开一丝丝缝隙，让资方们少亏一点钱」，海清工作室也多次「无力但挣扎着呐喊」宣传 。
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在上映的前 30 天里，《隐入尘烟》的播放量只有小幅的波动，排片始终未能突破 2% 。8 月 2 日，片方进行了一次密钥延期，宣布放映时间将由 8 月 9 日延期至 9 月 12 日 。同天，海清转载延期公告并配文：「我们尘烟有后劲儿」，可以看出制作团队对该片的票房增长仍旧抱有期待 。
漫长的等待后，「奇迹」确实出现了 。
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8 月 9 日，《隐入尘烟》上线视频平台进行网络播放，自此微博、抖音等网络平台上的相关视频数逐渐增多；8 月 23 日，经过十余天的线上传播积累后，《隐入尘烟》的排片从 0.1% 升至 0.2%，日票房开始飙升；8 月 29 日，该片累计票房突破 3000 万，片方第二次宣布密钥延期至 9 月 30 日；9 月 1 日，上映第 56 天，《隐入尘烟》成为单日票房冠军；9 月 4 日，累计票房突破 8000 万，三天后的 9 月 7 日票房突破 1 亿元，创下国内小众文艺片的票房记录 。


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