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电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？( 二 )


影院、视频平台、观众，是电影上映后触达的三个主体，各方复杂的利益关系通常难以使所有人满意，在《隐入尘烟》这部影片中，三者的关系却巧妙地达成了一种自发的平衡 。这属实「可遇而不可求」 。现实中，既能有过硬的口碑，又能广泛引起观众共鸣，还能通过视频平台反哺影院的电影少之又少 。
2「自来水」的力量
抖音 ID 为「空空日记」的博主身为电商优质作者，平时发布的内容均为好物推荐类视频，而 8 月 22 日这一天，他一反常态地发布了一条《隐入尘烟》的观后视频 。
电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？
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镜头中的空空眼泪大颗大颗落下，鼻子通红，背景音是抒情歌曲搭配电影中马有铁的经典台词：「对镰刀，麦子它能说个啥；对啄它的麻雀，麦子它能说个啥；对磨，麦子它能说个啥；被当成种子，麦子又能说个啥」 。该视频获得了累计 47.3 万的播放量，评论区中聚集着大量被影片打动的观众 。
视频发布次日，《隐入尘烟》的排片及票房开始飙升，「空空日记」的视频也因此作为代表被媒体视为该片「出圈」的关键节点 。
实际上，自 8 月 9 日电影上线视频平台，抖音等短视频平台就逐渐出现了一批网友自发宣传的视频内容 。这些视频有的是像空空这样的流泪视频，有的是二创的剧情混剪，有的就是简单的图文拼接，视频的 BGM 大都充满悲情，「全片不说苦，却苦到天际；全篇不谈爱，却爱到极致」、「麻绳专挑细处断，厄运只挑苦命人」等文字也频频出现在视频文案及评论区中 。
电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？
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也有越来越多的网友分享身边类似的故事，在接受《外滩 TheBund》的采访时，导演李睿珺说：「有可能是因为电影歪打误撞了当下人们的某种情绪，大家在压力很大时，看到一部淳朴的乡村电影，就会有一种天然的亲近感 。」
这种亲近感显然打动了下沉市场观众的心 。一般来说，一二线城市的观众会占观影总人数的主要部分，而在《隐入尘烟》的观影人数中三四线城市人群占据了相当一部分的比例 。
对于《隐入尘烟》的口碑发酵而言，「自来水」显然是一股不容小觑的力量，但在长视频平台视短视频为「仇敌」的时期，这类现象并不常见，甚至并不被允许发生 。
即便院线电影上映前会放出部分片段用以宣发，也曾诞生过许多热门的二创短视频，但大多逃脱不了电影上线长视频平台后被下架的命运，难以形成一定规模的自发传播 。
此外，受制于资金限制，《隐入尘烟》的映前宣发仅局限于图文、海报、预告片等较为传统的宣传方式，这类物料用于二次传播的效果并不好，因此即便上映早期该片的口碑就维持在高水准，但苦于没有更为直观的「安利」素材，并没有带来热度爆发式的增长 。反而是电影上线视频平台后，有了视频素材，才给了更多普通用户发挥能量的机会 。
影院、视频平台、观众，是电影上映后触达的三个主体，各方复杂的利益关系通常难以使所有人满意，在《隐入尘烟》这部影片中，三者的关系却巧妙地达成了一种自发的平衡 。这属实「可遇而不可求」 。现实中，既能有过硬的口碑，又能广泛引起观众共鸣，还能通过视频平台反哺影院的电影少之又少 。
3 是希望但难以复制
「国内电影市场存量观众有限，而增量观众巨大，互联网将为文艺片发行带来更多可能 。」《隐入尘烟》突围之后，有不少电影从业者对于新的宣发营销模式的寄予希望 。
《隐入尘烟》票房逆袭发生的时间节点也非常有趣——长短视频正在走出长达数年的敌视和竞争，走向和解合作 。就在《隐入尘烟》上映的第 12 天，也就是 7 月 19 日，抖音宣布与爱奇艺达成合作，稍早之前快手也宣布与乐视、搜狐等平台达成版权合作 。
然而，细细想来，《隐入尘烟》身上有许多独特之处是其他电影难以复制的 。
首先，由于观众少、票房低，「影院三日游」是国产文艺片的常态，《隐入尘烟》却在上映期间两次延长密钥 。长达两个多月的放映期，其间还有一个月的时间是线上线下同步放映，这才给予了线上口碑反哺线下票房的机会 。
电影|观众都被感动哭 《隐入尘烟》为何没有隐入尘烟？


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