【抖音|抖音找来了刘德华，炒了碗视频号的冷饭】
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9月3日晚8点 ， 刘德华在抖音直播间的“把我唱给你听”线上演唱会 ， 又创造了一个巨星+怀旧风的数据巅峰 。 近4亿人与刘德华共同哼唱：“哎哟向着天空拜一拜呀 ， 别想不开 ， 老天自有安排 ， 老天爱笨小孩 。 ”
在人们的手机屏幕里 ， 刘德华身着白色西装 ， 满屏飘“帅” ， 他依旧是人们旧时印象中的那个刘德华 ， 如论是作为歌手、演员 ， 还是“主播” ， 都是“顶流” 。 他的线上演唱会虽谈不上让人身临其境 ， 但熟悉的旋律仍在怀旧情绪中“声生不息” 。
怀旧 ， 彷佛是这个夏天的流量密码：
2022年4月 ， 崔健在视频号举办了首场现场演唱会 ， 4600万网友观看；
2022年5月 ， 周杰伦的“魔天伦”和“地表最强”两场奇迹现场演唱会在TME live线上重映 ， 超过1亿人观看；
5月27日 ， 罗大佑在视频号的演唱会直播与孙燕姿在抖音号的线上唱聊会竟同时启动 ， 让两人的共同粉丝“陷入两难”；
8月 ， 陈奕迅、梁静茹分别在抖音开启线上演唱会；
9月 ， 李健在视频号首场演唱会……
以上不完全统计 ， 但已经有了流量“竞赛”的意味 。
其实 ， 线上演唱会并非因疫情而生 ， 但确在疫情期间飞速发展 。 2020年 ， b站与摩登天空合作了疫情后国内首个线上音乐节——“宅草莓不是音乐节” ， 于是2020也被成为“线上演唱会元年” ， b站开了个热血又青春的头后 ， 各大视频平台开始纷纷跟进 ， 刘若英、五月天……带来一波回忆流后 ， 张国荣和邓丽君的高清修复演唱会掀起了一波怀旧风潮 。
伴随这些现象级线上演唱会此起彼伏 ， 视频号脱颖而出 。
视频号的在线演唱会 ， 每场都热血沸腾的粉丝们 ， 以一大批不再年轻的80、90后居多 。 想必视频号也很清楚：想要刷屏 ， 就需要一个载体和场景 。 而微信这个国民级超级APP的用户年龄层普遍偏大 ， 回忆以及缅怀过往是刚需 。
所以视频号选择了周杰伦、崔健、西城男孩、罗大佑、张国荣等经典音乐人做线上演唱会 ， 这是很容易就能让用户自发去传播刷屏的 。
反观抖音 ， 一个日活6亿的APP ， 破圈的内容传播却是屈指可数 ， 在微信微博等社交平台掀起的关注度也是小小浪花一朵朵 。 刘德华的演唱会虽然登上了微博热搜 ， 但打开热搜话题 ， 找不到一个与抖音有关的关键词 ， 而朋友圈也没能做到太大的刷屏效果 。 抖音 ， 颇有点找来了刘德华 ， 炒了碗视频号冷饭的感觉 。
而抖音在“怀旧经典”领域对视频号的追逐行为 ， 甚至出现了罗大佑和孙燕姿“撞车”的情况 。
抖音——终于正视起了视频号 。
同一时空下的集体叙事 ， 怀旧最上头
疫情时代时不时的“物理割裂” ， 以及随之而来的各种不确定性增加了人们的焦虑感 ， 尤其80、90作为打工人的中流砥柱 ， 在这个“寒冬”中恰恰无法抱团取暖 ， 所以就更渴望共鸣和“精神温暖” 。
在同一个时间 ， 同一个“地点” ， 做同一件事 ， 还有什么比这更带动情绪？在这里 ， 同一个地点当然指的几乎可以说是风雨无阻的同一“网络空间” ， 比如每晚7点半一起做刘耕宏女孩 ， 比如每个星期四一起疯狂肯德基……这也是同一时间 ， 同一平台 ， 一起看演唱会的迷人之处 。
而怀旧这件事 ， 被称为“与过去的浪漫纠葛” ， 其实更是一种逃避现在和未来的表现 ， 孤独焦虑的人们 ， 当看到过去某些经典的人或事在同一个时间重现舞台 ， 集体情绪一下子共鸣了 ， 有人说：“怀旧 ， 是这个时代的止痛药 。 ”这个形容再恰当不过了 ， 所以怀旧这杯羹好吃 ， 而且还可以吃很久 。
然而在集体情绪共鸣这件事上 ， 视频号做起来更顺手 ， 本来基于熟人社交的巨大用户规模 ， 大家一起做某件事 ， 一起讨论某件事 ， 一起刷屏 ， 在微信的生态体系下轻车熟路 。 而抖音算法确实可以做到很懂你 ， 比你的亲人朋友还要懂你的喜好 ， 你在抖音消耗了一段时间 ， 可能是一段美好的时光 ， 但当你想要分享的时候 ， 还是习惯性的回到微信的生态中来 。
有数据显示 ， 2022年一季度 ， 全国因疫情取消或延期演出活动约9000场 ， 另一方面也足以说明需求市场之庞大 ， 由线下迫不得已到线上的演唱会可以说给了视频号一个巨大的突破口 ， 即便不再蹭“怀旧”的流量 ， 只要有共鸣 ， 有故事 ， 或者说营销做的好 ， 视频号做这件事依旧大有可为 。
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