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抖音|抖音找来了刘德华，炒了碗视频号的冷饭( 二 )

刘德华演唱会抖音live


TME&QQ音乐 腾讯兄弟的加持
除了背靠微信的海量用户和社交属性 ， 视频号在腾讯体系下的兄弟公司的加持也是让抖音忌惮的另一个重要原因 。
TME live是腾讯音乐娱乐集团于2020年推出的全景音乐现场娱乐品牌 ， 通过深度定制化演出模式 ， 邀请歌手以颇具创意的方式与粉丝沟通、分享作品 。 产品上线后 ， 在线演唱会成了其中重要的“现场”形式 。
5月17日 ， TME与视频号合作 ， 重现了周杰伦的两场经典演唱会 ， 累计总观看量近1亿人次、微博话题总阅读量达50亿+ 。 除了一起看演唱会 ， 大家还在视频号一起买起了周边 ， 周杰伦演唱会重现当晚 ， 粉丝可以直接通过直播间的购物袋跳转到TME live的品牌店铺购买周杰伦周边 ， 光是周边商品的转化就是个不菲的数字 ， 连TME的CEO梁柱都表示 ， 这些合作的“回报越来越明显” 。

如此 ， 双方的合作就不仅仅是联合传播了 ， 除了品牌冠名收入 ， 对客户端免费的在线演唱会又有了很多营收想象空间 。 除此之外 ， 同是腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐也累计了超8亿用户和多不胜数的明星、版权资源 ， 因音乐结缘的“兄弟团”每一次合作都形成联动 ， 消耗着大量的演唱会需求 ， 从内容到会员体系 ， 从宣传到收入 ， 达成多方共赢 。
无论是做音乐还是做演唱会 ， 腾讯音乐娱乐都毫无疑问是更专业的 ， 这也是足以引起抖音的注意 ， TME live团队曾表示：“出镜可以随意轻松 ， 而TME live的任何一场演出 ， 无论是什么形式 ， 都坚持每一场演出都是演唱会级的live” 。 其也用实际体验证明了 ， 用户在视频号观看到的每一场线上演唱会 ， 品质感令人毫无挑剔 ， 不断贴近“身临其境” 。
相比之下 ， 抖音平台的演唱会现场的“设备故障、突发断线”等事故也引发诟病不断 ， 包括吸引了4亿流量的刘德华在线演唱会现场 ， 对于主持人的吐槽也不绝于耳 。
娱乐至上的抖音可能“随性”了点儿 ， 但在线演唱会的初衷 ， 就是更好的连接明星与粉丝 ， 缓解双方无法“线下、现场”的痛点 ， 更多的是让双方都有“这种方式也不错”的感受 ， 而不是一次次试验过后越发对“不在现场”抱有遗憾 。
在线演唱会 ， 视频号带给人的想象空间显然更大 ， 有消息称其线上演唱会招商计划已经排到年底 。 当然 ， 在其中你争我赶的并非只有抖音和视频号 ， b站、网易云、阿里文娱均在“战场”之内 ， 内容、营销、资源、技术、调性、品质……无一不是神仙打架的重要武器 。
以上 ， 对于视频号而言 ， 是机会；对于抖音而言 ， 是思考；对于你我而言 ， 视听盛宴之余 ， 坐看短视频行业变局 。 END
参考资料：
刺猬公社 华仔在TME live首次过了个线上生日会
中国娱乐网 “TME live”打破音乐聆听边界 ， QQ音乐把音乐现场搬回家
毒眸 TME寻找“视频号红利”


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