文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
今年的暑期档剧集市场 ， 四部古偶剧“缠缠绵绵走天涯” 。
《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》这三部差不多分别相隔20天上线的剧集 ， 在各大热度榜上你方唱罢我登场 ， 在8月份更是稳稳坐定前三 ， 在榜一宝座上轮流坐庄 。 加上《梦华录》在整个6月的超高讨论度和断层热度 ， 古偶剧风头无两 。
更难得的是 ， 《梦华录》《星汉灿烂》到《苍兰诀》分别拿下豆瓣8.0、7.6、7.8分 。 上一次古偶剧有这样的口碑热度表现 ， 还要回溯到2018/2019年《香蜜》《陈情令》《宸汐缘》的时代 。
“古偶大势”、“古偶盛世”的声音开始出现 。 对于行业来说 ， 一种类型如此频繁地涌现爆款 ， 似乎是到了梳理方法论、各平台一拥而上跑通路径的时候了 。
但真的如此吗？需要看到的是 ， 古偶剧的这波浪潮动因主要来自外部 ， 即全行业降本增效、发力头部项目的内容升级；而从古偶剧的内容审美、受众画像等要素变化看 ， 似乎并不能对这一轮增长起到太多作用 。
或许 ， 还不到行业盲目乐观的时候 。
古偶剧变了 ， 但没完全变
从《梦华录》开始 ， 古偶剧逐渐扭转了当下观众对于此前内容的负面印象 。
直到今年上半年 ， 古偶剧都还处于一个口碑谷底的状态 。 观众的不满也是因为部分问题确实过于离谱 。
比如关于“古偶丑男”的抱怨 ， 除了选角 ， 很大程度上也有演员身材管理和妆发的问题 ， 《遇龙》里的王鹤棣到《苍兰诀》就能颜值拉满；打斗场面 ， 慢动作+转圈圈的常见操作已经是吐槽重灾区；《二十四味暖浮生》法场“叠罗汉”的名场面 ， 更是让人叹服于编剧的脑洞 。
正因如此 ， 《梦华录》爆火时才会有所谓“报复式好评”的说法 。 但上述问题大部分都是国产剧粗制滥造的老问题 ， 在平台推动内容升级的当下 ， 对于尤其是平台主控的头部制作 ， 这些本就是重点避免的对象 。
古偶剧的这一轮变化 ， 可以理解为吃到了行业的“产能红利” 。
一方面是整个行业的生产能力 ， 在市场成熟、对内容细节要求提升的当下 ， 不断加码在服化道、特效等视觉要素上的投入 ， 成为平台和制作方一种“立等可取”的内容升级路径 ， 能够更直观地带给观众感知 。
《梦华录》主打北宋风情生活、《苍兰诀》在特效上下足功夫 ， 都有这种思路 。
另一方面是平台对头部项目的加码 。 《梦华录》《星汉灿烂》和《沉香如屑》都是各平台的S+级项目 ， 《苍兰诀》也是S级 ， 相比中小成本作品掌握的资源不可同日而语 ， 不能只理解为类型的狂欢 。
平台降本增效的思路 ， 就是避免无必要的战略方向或项目支出 ， 着力放大头部内容的吸引力 ， 所以也会在加强成本控制的同时 ， 于制作环节上严把质量关 。
剧本质量的提升其实是最明显的 ， 《苍兰诀》能够脱颖而出就得益于编织了一个幻想氛围浓郁的爱情故事 ， 以“同心咒”的设定带来一种类似韩式的轻喜剧爱情叙事 。
又比如选角方面 ， 几部剧的男女主演没有出现严重的争议 ， 《梦华录》《星汉灿烂》的选角匹配度都很高 ， 后者更是聚集了郭涛、曾黎、保剑锋、童蕾、许娣这些老戏骨 ， 而这也是目前平台头部作品提质的常见操作 。
但这些进步解决的 ， 其实是国产剧制作层面的普遍问题 。 具体到古偶剧 ， 其长期限制发展的问题在这几部剧里并没有出现明显的纾解路径 。
【苍兰诀|还没到吹“古偶盛世”的时候】首先是内容同质化问题 。 这种同质化首先表现在叙事框架和逻辑 ， 仙侠方面从《花千骨》开始 ， 就是平凡女孩/小仙女+XX上仙/大魔王历经多世轮回的爱恋；武侠或宫斗则是男女主角有一方身负大恨 ， 在乱世中获得另一方的全力援手并终成眷属 。 最近几部剧并未改变 。
推荐阅读
- 刘畊宏|《中餐厅》刘畊宏姗姗来迟，还跟大厨沟通出现矛盾，下一期火药味十足
- 隐入尘烟|《隐入尘烟》票房破9000万，它比《李焕英》还赚钱
- 李亚鹏|4.5亿！李亚鹏拿什么还？
- 辣目洋子|人设崩塌！她终于翻车了，还让助理背锅！
- 申智珉|把人“逼到自杀”，被全网骂退娱乐圈！她怎么还敢突然复出？
- 戚薇|曾亲身经历汶川地震，结婚后被宠成公主，为何还有说后悔结婚？
- 苍兰诀|霸屏霸榜的《苍兰诀》爆火，Z时代的孤独藏不住了……
- 郭晶晶|郭晶晶和霍启刚夫妻合体拍写真！她一脸正气看着比老公还硬朗，太有当家主母的范儿
- 刘德华|3.5亿人围观，平台却允许刘德华关闭打赏，清高还是无奈？
- 王悦伊|王悦伊又被骂了一次，她不会连累到《苍兰诀》下架吧？