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苍兰诀|还没到吹“古偶盛世”的时候( 二 )

梦华录星汉灿烂沉香如屑苍兰诀


其实这也导向第二个问题 ， 就是叙事空间的自我局限 。
古偶剧有爱情主线是必然的 ， 但如果对比《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等早期古偶剧 ， 目前古偶剧几乎把爱情放大为绝对叙事主线、甚至专门做甜做虐；明明有宏大的世界观构建 ， 但天下苍生只成为挂在嘴边的符号、甚至爱情的牺牲品 。
第三则是一直没有形成独立的美学风格 。 这也恰恰是作为一种类型 ， 古偶剧最欠缺的部分 。
古早时代的《仙剑》《古剑奇谭》整体延续了此前古装戏说剧、游戏的视觉设计 ， 之后进入网剧时代 ， 《花千骨》等则杂糅了网游、网文概念图和固有经验的美学为准 。 随着近年来市场进一步成熟 ， 观众对剧集审美的感知越来越强 ， 早在《烈火如歌》时已经开始对类似“梳平”造型有所吐槽 。

而目前的这些古偶剧 ， 大部分不像《梦华录》一样有明确的时代背景 ， 尤其是仙侠题材和架空时代 ， 造型美丑且不论 ， 缺乏传统参考、不能为后续作品提供经验是普遍问题 。
此前《星汉灿烂》就曾被质疑 ， 服化道并无东汉背景的特点 ， 却在一些细节上参考了日系风格 ， 而这种杂糅正是审美混乱的结果；《沉香如屑》《苍兰诀》里的仙人纱衣也一如既往 ， 东方青苍身上的“挂件”也没有多少好评 。

古偶剧面对的 ， 是在国剧发展过程中长期粗制滥造、风口扎堆等无序乱象的后遗症 。 只在浅层解决若干问题 ， 仅仅是从此前的套路中拔出了一只脚 。

被选中的古偶剧
“盛世”会来吗？

虽然古偶剧仍然有这样那样的问题 ， 但在整个行业开始发力内容升级之后 ， 确实是古偶剧吃到了第一波红利 。 为什么？
一方面如前文所言 ， 古偶剧是平台在此前流量时代已经形成的头部路径 。
虽然现在进行了从流量到内容逻辑的转向 ， 但此前形成的受众基本盘和消费习惯 ， 正是推动平台上一个加速发展期的关键 。 即使要转型 ， 留住这部分基本盘仍然是刚需 。 正因如此 ， 各家片单上基本未减少古装、都市甜宠等偶像剧的数量 。

另一方面 ， 古偶剧能够成为一直以来的平台主流 ， 有其自身的特点 。
古装、偶像 ， 构成了古偶剧的两个关键要素 ， 前者是通过与当下有间离感的场景 ， 强化影视剧的造梦属性 ， 更好地实现用户的沉浸感；而偶像效应同样是造梦的放大器 ， 屏幕上的俊男靓女和屏外的偶像明星 ， 都会成为观众的兴奋点 。
暑期市场会放大这种市场优势 ， 一是观众会选择相对轻松的娱乐内容 ， 二是年轻学生群体的大量涌入会更容易造成需求激增 。
可以结合今年暑期档几部古偶剧的数据来看 ， 不只是18-24岁及以下的年轻人市场 ， 这些内容的主流受众可以覆盖40岁以下的广泛群体 。
以抖音搜索的人群分布做一观察 。 《苍兰诀》和《星汉灿烂》受众中几个主流人群占比都不低 ， 23岁以下受众占比均超过30%为最高；《沉香如屑》相对以24-30、30-39岁受众为主 ， 后者占比反而更高 ， 同时该剧女性受众比例是最高的达到80%+ ， 其他两部剧也在70%以上 。

一是能够明显看到学生群体在观剧受众中的较高占比；二是从几部剧的表现看 ， 《沉香如屑》的关注人群相对年龄层略偏高 ， 这与剧集选角是有关的；而且从这些数据也能理解 ， 《沉香如屑》招商情况在几部剧里是最好的 。
谈古偶剧的热度 ， 暑期档的加成作用必须考虑在内 。 事实上 ， 每年夏天这个视频平台的旺季 ， 几乎都会有出圈的古偶作品 ， 比如过去三年分别有2019年的《陈情令》《宸汐缘》、2020年《传闻中的陈芊芊》《琉璃》和2021年的《周生如故》 。

而随着暑期过去 ， 古偶剧能否延续其今年夏天的疯狂表现 ， 还需要实现更多的好内容 。
不难发现古偶剧的发展存在周期性 。 2015年《花千骨》的出现 ， 是古偶网剧、IP开发的成功 ， 纾解了《宫锁心玉》后宫廷玛丽苏的叙事模式；2019年《陈情令》 ， 则是改变此前多年抠图、灌水的行业乱象后 ， 开始出现品质复苏；而目前的这一波口碑上扬 ， 代表着新一轮内容升级的成果 。

每次解决问题之后 ， 内容扎堆和下滑又会造成新一轮疲软 。 而目前未能解决古偶剧的深层次问题、只从制作升级上下功夫 ， 长期来看难免形成审美疲劳 。
其实对于古装题材剧 ， 在影视类型化发展时 ， 学术界曾经提出过围绕古装/仙侠类内容打造中国独有类型的理念 ， 如当年的功夫片一样成为国产剧的招牌 。


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