抖音又上新功能，有商家流量飙升涨粉7W，新商机怎么抓？ _抖音

文|DataEye研究院

抖音新上线了一个"共创"功能。
在发布界面新增了"共同创作"的按钮，作者点击后可以邀请一位或多位（最多五位）创作者进行共创，并为其选择共创、策划和参演等身份。
共创视频会在所有关联创作者的页面展示，作品数据也会共享互通，创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和曝光。

文章插图
"共创"功能能带来什么机会？商家该如何使用"共创"？本文将深入解读。
01 "共创"功能带来的机会与坑
机会：
1、内容传播广泛，带来新的增长机会。
共创功能可以说打破了既往内容分发的格局，内容发布者自带的流量推动视频播放量的增长，而联动的方式也增加了共创创作者的曝光率，达到1+1>2的效果。
值得注意的是，共创作品除了可以共享这条作品带来的流量，抖音官方也表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。
短视频平台的内容无论是2个人、3个人还是5个人共同创作的，但发布作品只能用一个人的账号发布。
抖音推出的"共创功能"，解决了流量分配不均的问题，打破了视频可用多个创作者账号发布而不判为抄袭的规则。
从某种程度来看，这是获得新增长的机会。使得多位创作者合作制作的视频能够同时出现在各自的首页上，并将内容推送给各自的粉丝，这样使得内容能被更多用户看到，能得到更多传播。
在粉丝增长量放缓的情况下，互享流量刺激着创作者与他人合作的欲望，同时好的内容也可以得到更广泛的传播。
2、共创内容为商家提供背书
共创，本质上是，以内容链接不同用户群体，链接带来的价值。
抖音做电商提出的逻辑是通过算法推荐用户可能有兴趣的内容，再通过内容去带动商品的销量，回归到本质还是内容驱动。
内容共创为商家带货提供了背书，间接影响消费者进行决策，而当共创的达人量级够大时，这股推动力量不容小觑。设想一下，现在俞敏洪、罗永浩一起共创了一条内容带货，你会有理由拒绝不买吗？
3、方便跨界合作，实现梦幻联动。
时至今日，不同账号、机构、IP、品牌间的梦幻联动、跨界营销，已经成为业内求新求变的重要手段。
对于品牌和中小商家而言，可以去其他品牌、商家或者达人进行跨界合作，例如你是做个护彩妆的，可以寻找做美容、健身甚至是旅游的，一起合作创作视频。
因为受众群体基本吻合，可以通过联动互相为彼此进行引流。
vlog博主"林晨同学"7月发布了一条沙漠旅行视频，带网友感受到了"大漠孤烟直，长河落日圆"的意境。
这条作品是林晨和"吉利汽车"品牌的共创视频，为品牌方带来了双重流量曝光，也让品牌账号有机会获得更多高黏度粉丝。截至发稿，这条视频获赞超37万，是"吉利汽车"近三个月获赞最高的视频，同时，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城热榜。