FILA的开衫防晒衣
《2022年淘宝直播防晒报告》显示 ， 2022年1—4月 ， 防晒用品在直播间的成交额增速达40% ， 其中防晒衣成交增幅达157.11% ， 远超防晒护肤品成交增速(62.17%) 。 今年4月 ， 平台服饰穿搭类的防晒消费量同比2021年增长近2倍 。 随着硬防晒市场的扩容 ， 跨界想在防晒市场“分一杯羹”的商家只会越来越多 ， 波司登打出“科技防晒”的概念 ， 刻意区分UPF值的高低档位 ， 是利用功能性服饰的特性进行揽客 ， 但本质依然是靠时尚服饰的逻辑撑起高价 。
此外 ， 如玻尿酸面料等成分党 ， 和数值党一样 ， 也更多是偏营销推广侧的策略 。
“玻尿酸面料到底有没有让皮肤更湿润的检测标准 ， 国家目前是没有这个规定的 。 我们根据实验测试结果来看 ， 它确实是稍微高一些 。 但是首先玻尿酸的成本相对较高 ， 商家不会添加很多 ， 其次玻尿酸的吸水性是很好的 ， 它会随着洗涤的次数增加而逐渐脱落 。 在添加玻尿酸的过程中 ， 它还会涉及到一些甲醛的加入 ， 所以使用这类面料的防晒衣 ， 多数是C类的执行标准 ， 是不可以直接贴身穿的 。 ”姚蔚铭表示 。
【面膜|“千元防晒衣”，成本不到100？】目前来看 ， 防晒衣的升级方向更多是在工艺上——符合国标的防晒衣已经能满足大部分消费需求、阻挡大部分紫外线 ， 如何在工艺和设计上将它做的更好看、更舒适、更便捷 ， 这是不同商家选择的不同策略 。 千元防晒衣是不是智商税？你在意的是什么尺度 ， 才是决定这个答案的关键所在 。
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