相比之下 ， 在大众化妆品领域 ， 与这些曾经拥有高光时刻的外资品牌相比 ， 不少本土国货美妆则在近几年崭露头角甚至拥有了一大波的粉丝 。
近年来 ， 伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟 ， 国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流 。 其中 ， 除以百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美等为代表的一批本土化妆品品牌不断深耕市场外 ， 随着新流量红利的出现 ， 以及品类创新带来的机会 ， 完美日记、花西子等新锐国货品牌发展也愈发强大 。
在消费者们看来 ， 这些后起的国货美妆们似乎更了解消费者的需求 。 “同样价位的产品 ， 一些本土品牌会添加很多中华传统文化以及民族文化的元素 ， 随着国潮崛起成为大势 ， 我相信年轻人们都会愿意尝试、愿意选择 。 ”张雪如是表示 。
【短裙|深度｜昔日美妆界老大也“断臂求生”！大众化妆品消费人群都去哪儿了？】在产经时评人张书乐看来 ， 过去的“平价洋妆”依靠功效二合一之类的孵化打法成功启蒙了市场 ， 但在面对更便宜且更潮的国货美妆平替压力下 ， 由于自身品牌调性的延续性 ， 无法升级到中高端 ， 反而高不成低不就 ， 成为“历史” 。
不过 ， 张书乐也指出 ， 当前 ， 国内外平价美妆品牌层出不穷 ， 如何在众多品牌中突出重围 ， 也成为了当下的一个热点 。 “仅从国货美妆的角度而言 ， 目前的价格红利期已经开始消散 ， 必须以技术研发和国潮作为两个突破口 ， 在中高端上形成自己的扩张 ， 才能跳出平替 ， 找到自己的未来 。 ”
对于国际大众美妆品牌来说 ， 当前的市场竞争已然更为激烈 ， 国货不断创新前行的背景下 ， 如何更加贴近消费者需求 ， 以及市场发展趋势或许是需要继续慎重考虑的命题之一 。
值得一提的是 ， 记者注意到 ， 也有观点指出 ， 对于国际化妆品集团来说 ， 对旗下的品牌进行调整 ， 并非一定是品牌本身出现难以挽救的问题 ， 而是当品牌被认为价值不大且公司需要聚焦资源侧重发展其他品牌时 ， 调整就是理所当然的事情 。
记者 王敏杰 马云飞
编辑 马杰克
责任编辑 孙霄
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