5分钟营销学：把O2O带到网络营销里其实很简单
【5分钟营销学：把O2O带到网络营销里其实很简单】
文章插图
文/张书乐 节选至《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第2版）》 不要将线上和线下分别 。在很多人的潜意识里，网络营销的经典案例就应当是在网上，至少大多数推广运动都应当在网络上 。当然不消除偶然，比如在现实宣布会上制作热门话题，然后再通过网络引爆 。但究其本质，时下大多数网络营销是与线下营销走在平行线上 。 【MINI魔图为何送给用户打印的3D人像】2013年年底，我的几个小伙伴们不约而同地给我展现了一款移动社交App上的场景 。当然，这是一则内置在App上的广告——可口可乐Mini魔图表情 。用户只需下载百度魔图App，上传并分享自己的Mini表情，即可加入指定时光、指定城市的抽奖，而奖品则是自己的Mini 3D打印人像 。 毋庸置疑，这个运动最大的卖点是3D打印人像，这个对于普通民众来说还是传说中的高科技，一旦能够“昔日王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”，而且是属于自己的独一无二的，其吸引力甚至超过iPad、现金等大奖 。但仅此而已吗？愚认为，其症结在于让营销O2O起来 。 可口可乐这个运动，推广的症结点既不是社交网络，也不是移动网络，更不是作为噱头涌现的3D打印技巧，而在于其实现了线上和线下在推广上的融会，亦通过此，胜利地推广了其新一代“Mini”饮料瓶 。本来，可口可乐在夏季已经做过相似的尝试，是在以色列，通过社交网络邀请了一些人来到该公司的3D打印试验室 。在试验室里，可口可乐用3D打印机对来访者进行扫描，然后打印出一个个真人缩微版模型 。 但这一次普通的网民实地体验取得了超越想象的低成本、高曝光营销后果，也促使其在中国这个面积、人口和市场比以色列大N倍的处所，在营销方法上进行了更具流传效率的“修订” 。也让原来一个简略的线下探班，没有变成在中国的网络上进行简略的有奖赢3D打印人像，或在地面进行的现场3D打印极客秀 。 极客体验、个性奖品、社交参与……众多元素汇聚在一个看似简略的有奖运动上，却到达了在电商范畴O2O所到达的后果——将网络流量导入到真实现场 。而可口可乐则实实在在让北京、上海等12个城市的目的受众们，在社交网络极壮大的流传下，真正零距离实实在在、心甘宁愿地和它们要建立品牌口碑的新一代“Mini”饮料瓶密切接触 。这远比在网络上远远地看一眼那摸不着的瓶子，来得更实在 。 线上和线下的运动就这么简略地连在了一起 。其后果比单纯的线上或线下运动强过N倍 。这时候，就须要线上、线下效能全开 。
推荐阅读
- 尿|自带黑丝大长腿 这种动物一泡尿能把人熏到报警
- |在职场上，别把“顺其自然”当成“最好”
- 新来个技术总监，把 RabbitMQ 讲得那叫一个透彻，佩服
- 腾讯|花了15年 腾讯磨出一把利刃！
- IFBB健美先生吴龙教你把肩练外翻 健美先生训练
- 穿衣搭配|“海军文职”公开招聘，薪资待遇令人心动，有意向的学生把握机会
- 叶蓁|这一部剧把女性职场问题都拍完了
- 病毒|勒索病毒让人手足无措！手把手教你对付它
- |夫妻俩背着孩子站在水中如此操作，把路人看蒙圈！网友：憋坏了
- 吃点人参强身健体，八类人却把身体吃垮了