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从荣耀618成绩单 看手机行业品质为王


从荣耀618成绩单 看手机行业品质为王

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每年年中大促，价钱战难以避免，有些品牌高举价钱屠刀，误认为放“价”就能赢市场 。然而，今年618年中大促，尽管价钱战仍然成风，但互联网手机品牌华为光荣却不降反涨，反而为光荣4X产品加价1元 。光荣这一奇招意欲何为？后果如何？
618的硝烟渐渐淡去，晒成就单的时候到了 。依据光荣官方披露的数据，光荣品牌在京东、天猫两大平台均夺销量冠军 。一个不打价钱战的品牌缘何在剧烈的大促竞争中拔得头筹？花费者又因何用人民币为光荣投票？光荣夺冠的背后，对手机行业的发展又释放了怎样的信号？
血流成河不是好事
一直以来，手机市场都存在价钱厮杀的现象 。今年以来，这种价钱厮杀的现象越发严重 。尤其是在千元级市场，从999到799到499乃至399，随着既有厂商产品线策略的调剂和新入局者的“献礼”，价钱一降再降，恶战弥久漫长 。
事实上，这种价钱战对手机行业而言，并非好事 。一方面，厂商痴迷价钱战，容易发生价钱依附综合征，进而在火拼价钱的基本上陷入配置、工艺、性价比同质化的怪圈 。另一方面，痴迷于价钱战，必定疏漏更主要的诸如工艺创新、功效创新等方面的尽力，一味地信奉价钱兵器，而忽视了内功的修炼，既不利于手机厂商自身的可连续发展，也对全部手机行业的良性发展有弊无利 。
尽管在光荣品牌的产品线中，同样存在面向中低端市场的价钱杀手型机型，但其并没有盲目标去打价钱战，而是寻求不同价位产品所应有的性价比，在工艺、性能、配置上成为同价位手机产品的引领者而非追随者 。这就使得光荣品牌自2013年问世以来，其既能在千元级市场驰骋，又能在中高端市场起舞 。这个背后，恰恰就是不恶意搞价钱战、保持走品德路线的成果 。
笨鸟精力值得学习
没有文化的品牌是恐怖的，除了价钱战空空如也 。这在手机行业并非个例 。与之相比，光荣在短短两年时光里出落成互联网手机领军品牌之一，其中症结便是务实地做品牌和做产品 。
在2015GMIC全球移动互联网大会上，在国内大众前“首秀”的华为光荣总裁赵明，发表了题为“笨鸟不等风”主题演讲 。赵明称光荣要做一只互联网笨鸟，将一直保持用“笨鸟”精力做企业，光荣保持做务实主义的笨鸟，坚决不做机遇主义的飞翔猪 。
可以说，光荣的这种品牌精力是值得其他手机厂商学习的 。因为，多年来，国内手机品牌中大多数存在文化虚空的问题 。品牌缺乏精力支持，犹如一个空泛的躯壳，往里塞的不过是冷冰冰的硬件，而缺乏文化血肉 。
光荣的这种笨鸟精力解释，在抬头看路的同时，低头拉车才是最主要的 。既然手机市场未来发展趋势大家都很清晰，那么踏踏实实走好每一步，做好每一款产品，搞好每一次大促，才是最主要的 。
以本次618年中大促为例，光荣官方披露的数据显示，光荣6全网总销量超280万，出售额破35亿，其中光荣6Plus销量42万台，光荣6销量70万台，光荣畅玩4X销量56万台，光荣4C销量创纪录到达112万台 。这一成就使得光荣夺得京东品牌销量冠军，光荣6夺1499-2500元价位段冠军，光荣6、光荣4C、光荣畅玩4X登上十大畅销榜；天猫平台上，光荣获全品类出售冠军，天猫华为旗舰店成为最快过亿店铺，光荣4C勇夺天猫销量冠军 。另外在苏宁易购和亚马逊也成为冠军 。
可以说，如果没有“笨鸟精力”，光荣恐怕也会在剧烈的年中大促中跑偏，如果不是保持不打价钱战，说不定就会流入同质化恶性竞争的泥潭，自我下降品牌的逼格 。
手机市场从价钱为王走向品德为王
事实上，光荣此次在618年中大促中夺冠，也很好地解释了手机市场并非只有价钱战能力横行无阻 。只要一个品牌保持做好自己，做好品德，就能造诣这个品牌，甚至对推进行业良性发展起到作用 。
正如光荣总裁赵明在一篇长微博中所言，“光荣一直强调，产品品德是光荣的自尊心，同样我们信任，今天的花费者也急切须要一种真正的尊敬 。在这个产品极大丰硕的时期，花费者最不须要的就是那些打着大幅降价的噱头，本质则是向花费者推销积存滞销的低质产品 。”
【从荣耀618成绩单 看手机行业品质为王】 在某种水平上，我们可以说，华为光荣的618年中大促表示，为手机行业上了一堂叫做品德为王的课，在以实际行为驳斥价钱战的同时，也通过实实在在的成就单为手机行业指明了品德为王这一康庄大道 。


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