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小米危机来临，神话会不会破灭？

【小米危机来临，神话会不会破灭？】

小米危机来临，神话会不会破灭？

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  2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增加33%，尽管如雷军所言“跑赢大势”，但仅从数字上看，小米自2011年以来，还是首次涌现了半年销量环比下滑的状态 。这解释什么？小米的“速度”在降低 。这不禁让人开端疑惑以“天下武功，唯快不破”为准则的雷军一手打造出的小米神话会不会幻灭？
以“快”起家的小米偷袭胜利 在2014年，大家都在争辩小米到底是一家什么类型的公司 。有人说它是一家电商公司，因为小米手机就是互联网电商品牌；也有人说小米是一家广告公司，把山寨机刷个miui体系就可以倾销出去，靠的就是营销手腕；当然小米确定是一家手机公司，只是它的成长轨迹太匪夷所思，完整是剑走偏锋才引起大家的诸多非议 。但无论如何，小米胜利了，雷军也胜利开拓了互联网手机品牌这一全新范畴，并引来诸多传统厂商和创业者的诸多效仿，但透析小米胜利的背后原因，我以为可能要归结为两个字：偷袭 。
2010年小米成立，和所有手机厂商先做硬件直接拿开源体系拼凑不同，它直接先专注体系UI的开发，并迅速地依据用户需求实现版本的迭代 。因为雷军知道，中国作为世界工厂，最缺的不是硬件，而是体验 。有了一个胜利的操作体系，并很快圈住用户，把miui刷进代工厂生产出的手机里就是小米的产品了 。这是第一波偷袭胜利，因为很多传统手机厂商没有想到小米能这么快退出属于自己的产品 。第二波偷袭则是雷军应用社交网络的突起，把社交网络营销做到了极致，应用网络口碑流传来带动产品出售，这正是打了传统厂商还在和渠道商、运营商会谈的空子，也算是偷袭 。第三波偷袭则是小米一开端就把电商作为自己的重要出货渠道，这和传统厂商既想抓住电商渠道又要平衡运营商和社会渠道的顾虑完整不同，让小米也是占领了电商渠道扩大的先机 。
各种“小米”已让用户疲惫 小米的胜利让传统手机厂商反思，一个新兴的互联网品牌怎么可能就在这么短的时光内份额极速上升至领头羊的地位？而迟疑满志的创业者和一心向介入硬件范畴的互联网巨头似乎一时光都找到了范本 。于是几乎全员都在研讨“小米模式”，总结小米胜利的经验，并进而效仿 。传统手机厂商推出互联网品牌，大力扩大互联网渠道，新兴的手机厂商也是遵守小米模式大玩互联网社交营销和粉丝经济，这导致市场上的类小米产品越来越多，多到以至于让用户发生疲劳 。各种低价高配，各种抢购，各种推翻苹果的口号……这一切的一切正让小米褪去传奇颜色，逐渐被平淡 。
为什么说小米是被平淡？其实不是小米的创新不足，也不是小米不够快，而是周围太多的效仿者和竞争对手，所有厂商的产品都在拿小米的产品做比拟，导致小米产品的缺陷被无穷放大，长处被友商借鉴并继而吞没 。小米手机的两大法宝：高性价比、miui的苹果般操作体验已经成为目前手机行业内的标配 。在自己的微创新被不断效仿之后，反而更加凸显出小米在创新层面的短板，这也难怪雷军发出智能手机已经进入创新疲乏期的观点 。但不管如何，事实是小米已经很难再引起粉丝们的尖叫啦！
神话结局：上市变现继而艰难转型？ 小米到底是什么？雷军说小米是谷歌+亚马逊，并以为小米科技出售智能手机，就像亚马逊出售Kindle硬件装备一样，并以此来说明为什么小米手机遇如此廉价；而黎万强则以为小米是无印良品+优衣库，用无印良品的设计和优衣库的经营理念来出售手机和智能硬件 。两个不同的表述，多少代表着小米自身的迷茫 。面对友商的围攻，再快的武功也难以抵挡，在性价比利剑变钝，营销推广疲劳的情况下，小米的神话会不会幻灭？
从资本层面来看，所有的投资者的投入都是为了更丰富的退出回报 。在经过至少六轮的融资之后，小米已经成为估值超400亿美金的庞然大物，多数投资者已经被相继“套牢”，并不会眼睁睁地看着小米神话幻灭，确定会护航至上市为止 。原DST合伙人周受资出任小米CFO，这一人事变动被很多人以为是小米要启动上市的预兆 。
而从小米公司本身来看，加速上市或是最好的选择，究竟热度仍在，等到人走茶凉再去敲钟恐身价要大掉很多 。另外，最主要的是，小米上市可以解决自身现金流问题，募集更多的资金来支撑小米的创新亦或是深度且艰难的转型 。依附智能手机越来越薄弱的利润并不能支持起小米超过400亿的估值，小米须要新的故事来激活自身价值，让用户的注意力回归，让投资者认可 。


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