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泰国广告是如何劝你吃蔬菜的-泰国广告为什么成功-泰国广告是否过度消费了( 二 )


 
一、泰式滑稽
 
泰国事个拥有神秘混杂宗教颜色的东南亚国度，有着浓重而奇特的地区风情 。泰国广告人立足于本国奇特的文化传统，融汇广告发达国度的经验，形成了一种奇特的广告表达方法，出现出与众不同的鲜明特点 。如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、滑稽、真挚的tone调，就会优先斟酌泰国 。”
 
“出色的广告应当非常引人注视、令人叹服或者令人佩服，能给受众留下产品或服务的久长印象 。”广告为了引人注视，应当在尽可能短的时光里快速抓住受众，并引诱他们发生共识，而滑稽正是一大法宝 。泰国广告看重滑稽创意，但与欧美内敛低调的滑稽相比，泰式滑稽外显而夸大 。泰国人擅长从戏谑的角度对待人生的百态，连苦楚甚至逝世亡都能透过滑稽的三棱镜变得奇幻多彩 。观赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的滑稽，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾 。
 
美国小说家马克吐温曾说过，“天堂里没有滑稽，因为滑稽的机密起源不是喜悦，而是悲伤 。”在泰国，滑稽正是逆境下的产物，在先天的苦难里，泰国人选择用滑稽活了下来 。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩(Korn)朴实的话语道出泰国人的民族心事，“许多年前，我们自认是未开发国度，没什么值得自满的 。在街上跌倒了，不会抱怨政府、抱怨路不平，就只是笑笑自己 。”泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以滑稽超出困境，从自卑、自嘲，而到开朗、自在 。这种对性命的困苦和磨难的达观，在竞争剧烈、生涯紧张的今天，尤其成为世人神往的洒脱和解放 。
 
二、平民化
 
平民化，是泰国广告具有壮大性命力的另一主要原因 。真诚的情绪永远比华美的排场更能感人，以民众认同代替偶像崇敬，以平民演绎代替明星代言的情势，用人情味冲淡了商业味 。这种基于对社会的关心和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的情势正是泰国广告拥有壮大竞争力的内核之一 。
 
凭借着深厚的文化底蕴、奇特的思维模式和乐观的生涯态度，以及电影产业滋养出的优良制片程度，泰国广告胜利地资源网避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路 。在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平常小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生涯，以引起宽大受众的共识 。在美国，若拍一则幸福家庭的广告，须有明星长相的父母亲，配上名车名狗，但在泰国对圆满家庭的诠释，就是平常普通的祖父母对着孙子微笑、二手车加上流落狗足矣，种种生涯化的元素在广告片中得以平凡地展现，既让花费者感到亲热真实而不矫情，又符合产品的民众化定位 。
 
三、抒情性和故事化的奇妙融会
 
广告是人类沟通情绪的主要工具，相当部分广告创意的魅力来自花费者对广告转达出来的对人类美妙情绪的确定，对广告转达的友情、爱情、关心、尊重等人类情感的认同 。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充足调动各种抒情性因素，以加强广告的沾染力 。
 
泰国的优良广告不是夸张也非虚饰，而是作必定的抒情化、故事化处置，尽量使信息单纯化、清楚化，加上拟人、夸大、联想等手段的运用，以真诚的情绪和周密的情节打动听心，使广告更深刻人心 。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完善联合的出色之作，他们将花费者的情绪诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹 。泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对于宣扬这样一个看来费力不谄谀的职业，的确须要一些别出心裁的创意 。
 
泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其奇特的多元文化 。泰国的多元文化发展是一个充斥着自动性与自主性的进程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精髓去其糟粕，又能坚持自身的独立性 。在中国古代文明和印度古代文明两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸襟，吸纳了两大古文明中的众多精髓，近代又接收了西方文明的若干精华，并进行了独具特点的发展，因此具有典范的东西联合的特质 。这培养了泰民族的三大特质，顽强独立的品德、包容谦让的胸怀和接收熔化的才能 。这种多元化的文化基本，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面，也有西方文化中乐观滑稽的一面，这就造诣了泰国广告创意自身的奇特：东方文化的深厚内蕴赋予西方欢乐有效的表达方法 。所以在亚太地域，相比于其他国度而言，泰国的广告创意总能给人带来耳目一新的感受 。


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