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电子商务|新信息 | 618已落幕，美妆界谁在领跑？谁在求救？

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电子商务|新信息 | 618已落幕，美妆界谁在领跑？谁在求救？

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电子商务|新信息 | 618已落幕，美妆界谁在领跑？谁在求救？

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文|天下美商 沐清
近日 ， 国家统计局发布2022年1-5月国民经济统计数据显示 ， 化妆品类商品零售总额在2022年5月份为291亿元 ， 同比下降11% 。
值得注意的是 ， 这是近五年以来 ， 化妆品零售额首次在5月份出现负增长 ， 堪称美妆俱乐部的“至暗时刻” 。 疫情下的居家办公仿佛让美妆行业一下子迈入了催眠期 ， 李白笔下“云想衣裳花想容”中对美的呼唤在渐渐沉睡 。

2022年1—5月份化妆品销售数据走势图化妆品行业出现负增长数据 ， 是美妆品牌商不能承受之重 。 疫情之下 ， 生存还是灭亡？这个问题如同一把已开弓的箭正射中他们的“靶心” 。
据天下美商观察 ， 有些美妆品牌已经发出了“求救”信号 ， 海外美妆巨头露华浓因债务危机步履维艰 ， 近日正申请破产保护 。
无独有偶 ， 韩国明星李敏镐曾代言过的悦诗风吟也正“断臂求生” ， 今年2月 ， 悦诗风吟位于上海南京西路的招牌已经被摘下 ， 截止发稿前 ， 其门店从巅峰时期的超800家将关闭至约140家 ， 撤店率高达80% 。
某种程度上 ， 以悦诗风吟为代表的韩妆品牌在中国美妆市场的黄金时代正缓缓落幕 。
疫情之下 ， 没有赢家 ， 国货品牌也不例外 。
完美日记母公司逸仙电商的盈利难题如“达摩克利斯之剑达利斯克摩之剑”悬在头顶上摇摇欲坠 。 逸仙电商一季报显示 ， 逸仙电商第一季度实现营收8.91亿元 ， 经调整后净亏损1.56亿元 ， 同比降低33.6% ， 不可忽视的是 ， 账面亏损虽有收窄 ， 但该公司目前仍处于亏损状态 。
美妆市场负增长背景之下今年618鏖战的硝烟似乎更浓烈而618的来临 ， 每个平台电商、美妆品牌商仿佛被注入强心剂 ， 枕戈待旦 ， 为求取得一场振奋人心的“胜利” 。
在美妆市场只有负增长的背景之下 ， 618鏖战的硝烟气焰也愈发浓烈了 。
美妆品牌的竞争激烈主要体现在折扣力度上 。 MAC、MAKE UP FOREVER、纪梵希等美妆品牌的多款产品均给出了“正装买一送一”的优惠 ， 相当于打了5折 。 同时 ， 雅诗兰黛、娇兰、兰蔻的底妆产品也实行了“买正装送等量小样”优惠策略 。 此外 ， 国货品牌彩妆也给出“买正装送小样”“买二送一”的优惠提振消费者美妆消费信心 。
电商平台的竞争激烈主要体现在优惠力度和时间准备上 。 关于优惠力度 ， 京东提出跨店满299减50元的优惠策略 ， 天猫淘宝跨店满减规则是每满300减50 ， 仅计算跨店满减相当于给出了83 折的优惠 。 时间上 ， 淘宝、唯品会、拼多多、小红书等平台为“618”年中大促早早预热 ， 比以往同期均有提前 。
国外VS国货美妆品牌 ， 谁赢了？618鏖战已落下帷幕 ， 作为仅次于双11的购物节日 ， 618的销售数据同样也极具参考性 ， 我们可通过一串串数字去窥见国外品牌和国货品牌的竞争力几何 。
京东618的美妆品牌表现：国货、国际品牌表现均可圈可点 。 据京东美妆618发布首日战报显示 ， 京东新百货618开门红前４小时京东美妆1000家品牌同比增长超100％ ， 其中兰蔻、雅诗兰黛、LA MER海蓝之谜、娇兰、YSL等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100% 。
此外 ， 新锐国货品牌亦表现不俗 ， 其中HBN、夸迪、肌活、瑷尔博士、溪木源等超过800个新锐及产业带品牌同比超100％ 。
天猫618的美妆品牌表现：国际品牌领跑 ， 国货品牌暂时陪跑 。 截止6月15日数据 ， 从天猫618美妆榜单来看 ， 国外品牌领跑、国货品牌陪跑趋势明显 。
MAC、MAKE UP FOR EVER、NARS等品牌的销量和排名均有所上涨 。 国际品牌正在扶摇直上 ， 反观国货品牌表现却稍显乏力 ， 曾经以“黑马”之姿登陆2019年双11天猫榜首的完美日记表现不及预期 ， 已跌出今年的天猫618美妆榜单之列 ， 此外 ， 宜格集团美妆品牌花西子从去年彩妆榜单从TOP1降至TOP4 ， 销售额甚至也减了一半 。
魔镜市场情报数据显示 ， 截止6月16日 ， 从天猫美容护肤榜单来看 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油分别以10.98亿、6.72亿、6.64亿元的销售额居于美容护肤榜单前三 ， 其中国货品牌仅有2名挤进榜单前十 ， 珀莱雅、薇诺娜分别以4.93亿元、3.59亿元的销售成绩拿下榜单的第五、第七 。


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