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伴随消费升级以及人均可支配收入的提升 ， 国潮盛行成为了消费新风尚 。 文玩同时也超越了自身的使用价值和历史价值 ， 逐渐演变为具有生活气息的流行文化符号 。
逐渐普及的文玩 ， 从最初的文房四宝演化出了更多的类别 。 比如木制工艺、钱币邮票、紫砂陶瓷、老货旧藏、花鸟
而数字化时代 ， 万物皆可电商 ， 曾经古玩市场的“地摊经济”如今已逐渐转变为“云逛”
两种现象相结合 ， 文玩电商应运而生 。
近日的“520”文玩电商也没有缺席、微拍堂举办“520文玩节” ， 传承中国优秀传统文化的同时 ， 也赋予这些老物件、新国潮更多新的内涵 。
“乘胜追击”的微拍堂于5月25日提交招股书至港交所 ， 意料之外又在情理之中 。
国潮托底 ，
国潮兴起、消费升级的大势之下用户群体逐渐扩大、购买力同步提升 。 “文玩风潮”借助电商线上平台进一步走入大众视野 。
根据弗若斯特沙利文资料显示 ， 就GMV而言 ， 2021年中国最大的文玩平台是微拍堂 。 平台由提供各类文玩的专业商家以及寻求互动、愉悦及便捷购物体验的用户组成 。
据招股书显示 ， 微拍堂2019年至2021年期间商品交易总额（GMV）依次为42341.9百万、51682.4百万、40527.2百万 。 虽在2021年GMV出现明显下滑 ， 但仍为国内最大的文玩平台 ， 由此可见交易总额下降这一现象并非微拍堂一家的困境 。
此外 ， 从注册商家、用户以及月均活跃用户的数量来看 。 2019年至2021年 ， 注册商家由23.98万增长至33.19万 ， 涨幅38.4%；注册用户由4201.2万人增长至7414.6万人 ， 涨幅高达76.5%；而月均活跃用户数则由296.48万名增长至517.04万名 ， 涨幅达42.7% 。
三项指标的大幅增长足见用户与商家对微拍堂平台的认可 。 入驻商家的增多进一步丰富了可选品类以及产品数量 ， 选择上的多样化吸引更多的用户进行注册 ， 两者互为影响互相推动 。
文玩品类的丰富也拉高了文物艺术品被推崇的热度 。 起初老龄群体才是奠定文玩市场基础的核心 ， 源于老龄群体对文化归宿感更深的诉求 。
互联网大潮之下 ， 更多的90后、00后因国潮而接触文玩 ， 逐步提高的文化认同感使得更多的年轻人走近中国传统文化、走近文玩 ， 预计未来消费群体的线上渗透率将存在上行空间 。
加之老龄化趋势 ， 据头豹研究所数据 ， 截止2020年人口普查数据 ， 60岁以上和65岁以上人口分别为26401.88和19063.53万人 。 预计到2050年中国65岁及以上老年人口规模将达到3.68亿 。
新增的年轻消费群体与逐步扩大的老龄群体 ， 潜在消费者的增加暗示着文玩电商市场规模的增长潜力可观 。 头豹研究所研报显示 ， 预计到2025年市场规模将达到约665亿元人民币 ， 复合增长率将达约13.8% 。
那么与淘宝京东同为线上电商 ， 通过为商家提供平台而赚取佣金的微拍堂 ， 不同点仅在于消费的商品具备更多属性 。 所以 ， 商品质量、平台服务仍是消费者在意的重点 。
同为消费品 ， 服务和品质不容忽视
作为文玩电商 ， 文玩类的交易平台中现处于行业领先位置的就是玩物得志和微拍堂 。
从发展历程来看 ， 微拍堂APP于2015年上线至今已有近7年 。 而玩物得志APP则于2019年上线 。 发展积淀上微拍堂更胜一筹 。
从售前的鉴宝服务来看 。 微拍堂首推“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式 ， 并在鉴定数字化方面推出“有证链”电子防伪证书 。 而玩物得志与超过300位拥有GAC、CGC、FGA、NGTC等资质的资深鉴别师展开合作 。 通过自营仓中转、开箱验货、商品鉴别的方式 ， 开创了“先鉴别 ， 后发货”的全新购物流程 。 双方都具备自身的特色和优势 。
微拍堂鉴宝流程；图源来自艾媒咨询
完整且多样化的鉴宝方式和鉴宝渠道看似给了消费者一剂强心针 。 但实际效果却与想象不符 。
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