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行销与营销的区别 行销是什么


行销与营销的区别 行销是什么

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什么是信息资源的线上营销(营销与营销的区别)？营销和市场营销对应的是英语营销 。
营销
狭义解释为:交易交易是指营利组织之间的利益交换 ， 如公司向客户销售产品 ， 客户向公司支付可观的费用 。
广义解释为:交换交换 ， 除了营利性组织之间的交换 ， 还包括非营利性组织之间的交换 ， 比如学校之间的合作 。
美国营销协会AMA将营销定义为:营销是规划和执行概念、定价、促销以及想法、商品和服务的分配的过程 ， 以创造满足个人和组织目标的交流 。
在中文里 ， 营销过去主要在香港和台湾使用 ， 但现在 ， 由于中国的开放和市场经济 ， 营销在中国逐渐被使用 。市场营销主要在中国使用 ， 在港台和文海中国地区很少使用 。
在国内使用 ， 两个词的意思略有不同 。市场营销在国外很多公司都是一个比较大的概念 ， 可能包括策划、销售、管理等方面 ， 也就是从企业上市前调研、产品上市推广、销售到产品物流管理 ， 都可以称之为营销 ， 设立营销副总裁 。营销主要信息资源网络侧重于产品推广 。为了促进销售 ， 可以设立一个市场总监 。
营销原本是两个独立的概念 ， 即市场营销和市场营销；随着资本主义经济的进一步发展 ， 市场主体发生了变化 。随着市场营销理论的进一步发展 ， 一些经济从业者逐渐分离出一种新的观点 。19世纪末20世纪初 ， 有人提出了市场营销理论 。20世纪30年代 ， 福特的创始人福特看到有人在玩马车玩具 。他看到了一个市场 ， 他认为可以生产载人的汽车 。汽车在生产的时候 ， 大量上市 ， 因为当时只有一种颜色和形态 ， 可以大规模生产 ， 产生可观的利润 。
在经济学中 ， 需求和供给转化为价格 。如果供大于求 ， 价格就会下跌；相反 ， 如果供大于求 ， 价格就会上涨 。在营销中 ， 概念是一样的 ， 但是解释的方式不一样 ， 一个是生产 ， 一个是销售 ， 销售可以产生利润 。营销很重要 ， 覆盖面很大 ， 广告只是其中一个环节 。早期的营销理论是4P ， 第一个是PRODUCT ， 即产品 ， 第二个是PRICE ， 即价格 ， 第三个是PLACE ， 即渠道 ， 第四个是PROMOTION ， 即促销 。在4P组合中 ， 有产品、价格、渠道、促销四种组合 ， 以便销售产品和产生利润 。
福特奠定了市场营销的基础；接下来 ， 还有一个更聪明的人 ， 通用汽车 ， 通用汽车的总裁 。他认为不同的人有不同的需求 ， 每个人对车的颜色、款式、性能都有不同的需求 。他把市场分成几块 ， 这就是所谓的隔间理论 。人们认为年轻人对汽车的要求和态度与社会地位较低的人不同 。因此 ， 他的公司生产了各种品牌的汽车 ， 如别克等 。 ， 而其他企业也纷纷遵循这一划分理论大获成功 ， 这就是营销的第二阶段 。
常用的营销分析工具:SWOT(用于分析影响企业内外绩效的重要因素)；BCG矩阵(用市场份额和增长来评价企业的产品组合或战略机构)；Off matrix(制定各种营销策略 ， 以实现企业的增长目标) 。
营销和销售、广告、规划等之间的差异:
首先 ， 营销不等于销售 ， 因为销售关心的是如何完成一年的销售任务 ， 把已经生产出来的产品卖出去 ， 而营销关心的是企业在未来两三年甚至更长的时间里能卖出什么产品 ， 应该推出什么产品 ， 如何激发潜在消费者的需求 。信息网络

其次 ， 营销不等于广告 ， 因为营销只是营销的一个方面 ， 而广告只是众多宣传手段中的一种 ， 所以广告在营销中的比例充其量是1/10 。
再者 ， 营销不等于策划 。可以说策划是以广告为基础 ， 加入公关、终端推广、媒体和软文协同等因素 。 ， 上升到比简单广告更高的层次 ， 考虑的也更全面 。但由于大部分策划都是在产品出来(或即将生产)后才开始 ， 这就决定了它的局限性 ， 因为很多概念是无法改变的 ， 产品特性也基本固定 ， 所以只能深挖 。


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