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抖音带货小黄车?抖音直播上架小黄车( 二 )


因为据调查数据来看，二次元用户对ACG相关衍生产品的付费意愿较高，其中购买动漫周边的付费群体占60%，游戏付费用户群体占58%，购买手办/模型的用户群体占37%，可见这也是一个很有潜力的市场 。
而以相对成熟的日本来看，有数据显示其动漫市场大概为1000亿规模，本身内容大概占300亿，衍生商品占400亿 。以此推测，在还不算成熟的中国动漫市场中，随着二次元受众的增加，下游衍生品市场货币化空间有望继续提升，进而带动上游动漫IP相关企业业绩增长 。那么B站作为中国二次元的代表企业，在此背景下，在直播售卖动漫手办和周边等物件上的想象力足够大 。
另外，B站作为网络上“梗”频出的地方，背后隐藏着“梗”的力量 。如之前会员购中“菜狗”这个没有IP的形象，但是刷新了国内盲盒类玩具众筹的记录 。可见，并不是只有IP才能让用户产生购买欲，通过词语梗再加上可爱造型或也可以成为B站的亮点 。
如此而来，B站不仅与淘宝、抖快形成了差异，做出属于自己的独特性，也更好地满足和平衡了站内用户的需求 。
加上B站已经拿下支付牌照，可以说打通了在支付领域的关键一环 。“小黄车”功能的内测，也能从侧面反映出B站对电商板块的不断完善与深化，构建完整电商业务闭环的意图已经尤为明确 。
这样看来，B站对电商业务的完善，或并不是为了要和淘宝、抖快一争高下 。而是有降低对第三方支付平台依赖、减少平台支付服务费用的支出的同时，让自身的多元化业务更具有抗风险性，并形成“内容—商业”的业务生态，构建自身内生增长力 。
不过，做好直播带货也不能等同于简单的布局，背后还需供应链、主播带货能力等多维度的共同发力，这样才能反哺业务增长 。可以明确的是，B站直播带货是其业务多元化发展的重要一步，至于究竟能不能在当前三足鼎立的格局下，走出一条差异化路径，仍有待时间来检阅 。


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