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12、新增否定关键词列表 ， 查看并管理计划或单元下的否定关键词
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13、新增搜索词列表 ， 查看并管理账户
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14、对帐户、计划、单元所有设置项进行便捷查看和管
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16、APP 营销目标列表
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四、数据分析&优化
1、生意罗盘介绍
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2、生意罗盘入口
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3、生意罗盘流量洞察
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4、生意罗盘人群洞察
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5、生意罗盘分析数据、决策投放
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6、概览页
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五、推广业务详解
1、推广业务介绍
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2、数据分析与优化
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3、推广业务设置与修改
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六、基础能力提升
1、场景化帮助
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2、账户物料扩容
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七、百度搜索实操要点
1、账户结构要细化
以地区或其他的维度来创建计划 ， 计划里面的单元一定要细化 ， 细化后一是选取创意时 ，
好操作 。二是对后面推广效果分析有好处 ， 该暂停该增加都好处理 。
2、关键词获取
获取关键词可以利用百度里面“关键词规划师”来辅助操作 ， 或问百度顾问要 。如有历史数
据的 ， 可以筛选历史数据中有咨询或转化的词进行分类投放 。
3、关键词匹配方式
根据业务需要来选择 ， 一般用“短语—核心包含”即可 ， 适用于大部分的行业 。这种匹配
方式可以让垃圾流量不容易进 ， 精准流量也多 。
4、关键词与业务匹配程度
筛选关键词要与业务相关 ， 要特别留意大流量插边的关键词 。另外无关词语会影响关键词的
质量度 。
5、创意吸引多条多样带图
创意要和业务相关 ， 要展现业务亮点 。一个单元的创意要有多条并且是不同的 ， 创意加上
业务图片有利于增加点击转化率
6、推广地区为业务覆盖范围
设置推广地区要业务覆盖范围或周边
7、出价和出价策略
根据行业的不同 ， 出价需要测试 ， 并且需要根据关键词的热门程度来进行相对应的出价 。
一是可以通过后台的出价排名工具来观察 ， 二是可以手动搜索来判断出价是否合适 。一般来说移
动出价会比 pc 出价高 ， 可以按照 2:1 的比例 。另外一个重点是出价策略的设置 ， 可以设置出价
系数 ， 让系统智能调节关键词的排名（习惯用排前 3 策略）
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