如何选出合适的Slogan，让用户记住您的品牌？ _Slogan

移动互联网时代，众多信息、广告轮番轰炸，碎片化阅读已然成为习惯，这对于广告宣传而言无疑是提升了难度。传统的品牌推广逐渐失去功效，广告营销的方法在不断创新，但唯一不变的是大部分广告营销都需要Slogan 。很多企业花了大量的资源和创意设计Slogan，希望通过短小精悍的品牌口号，抢占消费者的心智，加强消费者对品牌的记忆和联想，从而成为产品销量的“增长点” 。

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一条优秀的Slogan主要需具备以下三大要素：

一、简短易懂，朗朗上口
语言简短就便于重复、记忆和传播。朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，才能有较强的可读性。简短易懂，朗朗上口的Slogan更容易抓住受众的眼球和受众的心，能够极大的提升推广效果，让广告营销事半功倍。示例：“你关心的，才是头条”；“世界品质，天生要强” 。

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二、传递产品特色，让消费者感受价值
对于消费者来说，传递产品特色是最直接、有效的方式。而能够传递产品卖点和品牌理念的slogan，可以在市场和消费者心目中留下潜意识的认知。示例：“怕上火喝王老吉”、“累了困了，喝东鹏特饮” 。

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三、引发情感共鸣，传递品牌价值主张
人们在生理需求得到满足之后，会自然而然的追求情感上的契合。让消费者产生共鸣，才能加强品牌与消费者之间的情感沟通与转化。好的Slogan就是连接品牌和消费者的情感纽带，Slogan本身也会成为品牌认知的一部分。
比如，提起“一切皆有可能”你就会想起李宁所代表的运动精神；而来自戴比尔斯的那句经典广告“钻石恒久远，一颗永流传”，把钻石定义为爱情的见证，更是使戴比尔斯品牌知名度一路蹿升。

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在理解了Slogan三大要素后，我们对Slogan就有了最基础的评价维度。而企业在选出最终的Slogan前，往往也需要通过多轮的对比测试。那么，该如何通过测试选出最合适的一条Slogan呢？

如何通过测试选出最合适的Slogan？
1、选择测试对象：洞察您的目标人群
如果所有的消费者都是相似的，他们有相同的需求、相同的背景，那么无差异的营销可能就是符合逻辑的。但显然，大部分的产品无法通过使用无差异的广告营销去获得成功。
因此，选择Slogan前先得深入洞察目标人群，企业必须明确你的目标用户群到底是谁，这些人群到底有什么样的需求，有什么样的特点。选择适合目标用户的Slogan，才能更有利的让品牌在碎片化的传播环境，真实地触达消费者并占据其心智。
2、设计评价维度：选择适合企业产品特点的评价指标
前述的Slogan三大要素是我们评价Slogan最基础的维度，我们可以根据三大要素延伸开来，根据企业的品牌调性、产品的属性特点及目标人群等设计合适的评价指标体系，让目标人群对候选Slogan进行打分评价。
3、测试结果应用：根据评分选出最合适的Slogan
根据测试的结果，选择得分最高的Slogan 。实际操作中，我们也会发现，即使设计了测试指标，但指标重要度也可能不一样，此时可以通过对指标赋予权重来进行最终得分PK 。

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比如图片所示案例：该案例产品属于基础生活类产品，企业更希望是突出产品卖点，而对引发情感共鸣的诉求不那么强烈，因此我们在“传递产品特色”上赋予更大的权重。可以看到，如果不对指标加权，Slogan3和Slogan4表现势均力敌；而加权后，Slogan3得分胜出，因其在“传递产品特色”维度表现突出。企业最终也选定了Slogan3作为下一阶段的品牌口号。

品牌体验（BX）是消费者对品牌的具体经历和感受，终极目标就是获得粉丝的迷恋与追随。它包含了消费者和品牌之间的每一次互动——从最初的认知，到购买、使用，到满意和坚持重复购买，甚至到迷恋追随。