文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
19块9一件 t 恤有什么奇怪呢?
但如果他是正品耐克呢?
这个价格让逛街的我直接愣在了原地
我这是进错店了吗?
不光线下线上网购 ， 耐克、阿迪很多款都在半价甩卖
傲娇如斯的国际大牌 ， 竟然也能打骨折？
哈喽大家好啊
我是有情有趣有知识
敢用敢品敢打怪的老 baby 叨叨
耐克打骨折 ， 是我没有想到的
我更没有料到的是
耐克曾经引以为傲的大中华销售额
竟然也开始打折了
就在最近 ， 耐克公布了最新一击的数据
大中华区的营收下降5%
有人可能说我大惊小怪 ， 才五个点而已
连毛毛雨都算不上
没错也就是少卖了7个多亿
如果按照平均500块钱一双的鞋子来算
也就少卖了1400多万双鞋子
这个幅度是不大 ， 但是伤害性不小
因为这是在全球其他大区都增长的情况下
大中华区是唯一拖后腿的
最关键的是 ， 这不是大中华区第一次拖后腿
是之前的一个季度 ， 耐克大中华区拉跨的更厉害
销售额下降20% ， 利润缩水36% ， 是最近5年最差的成绩单
相当于是在大中华区少卖了30多亿
少卖了600多万双鞋子
不单是耐克 ， 阿迪的数据呢？
更不好看 ， 从2020年9月份开始
就已经开始把持不住一泻千里了
要知道大中华区是耐克的顶梁柱 ， 尖子生
曾在疫情的至暗时刻大中华区交出了涨幅50%的漂亮成绩
成为耐克的救命绳 ， 但这根救命绳为什么突然撑不住了呢？
有人把这归结为 BIC（新疆棉） 事件
说实话但凡是个中国人 ， BIC的事件足以让人愤怒了
他们不仅歪曲事实 ， 还故意挑衅 。 咱们还没有等到他的道歉
就在耐克旗舰店上看到了“凭本事放狠话”
“让垃圾来说话”的挑衅广告语
虽然最后看在钱的面子上
耐克 ceo 说耐克是一个属于中国
为中国而生的品牌
但这样的言论 ， 只会让人想到一致句话
耐克脸皮厚 ， 一枪穿不透
他脸皮厚不厚 ， 大家心里都有数
但耐克销售大跌的锅
还真不能让 BIC来背
因为从2018年开始 ， 在中国所向披靡一路狂奔的耐克
就已经悄悄的慢下来了
销售额上出现了35%的强劲增长 ， 骤降脂 20%
虽然之后呢又阶段性的起伏 ， 但走下坡路的趋势已经成型
BIC 事件只不过是一个临界点
让更多人看清楚了耐克 ， “既要赚我们的钱又不尊重我们”的真实面目
BIC 事件是压倒耐克在中国市场的
最后一把稻草
在被这把稻草压垮之前 ， 耐克就已经在作死的边缘不断试探了
质量被吐槽的最多也是最致命的伤
虽然每个品牌都会有质量问题
耐克阿迪之所以被吐槽 ， 是因为它的质量真的配不上它的价格
