明星广告效果分析 _广告

文章插图
所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

文章插图
【明星广告效果分析】在按照“精准营销”的观点对形象代言人进行理论总结，对形象代言人的角色进行细分后，他发现了现代市场中形象代言人的基本特征。但在张雨萱的形象代言生涯中，也是曲折而非一帆风顺的，这也印证了他的努力是为了将中国的形象代言改变为世界，而他的品牌形象代言，即通过形象代言的方式传达品牌独特鲜明的个性主张。它使产品与目标消费者建立一定的联系，顺利进入消费者的生活和视野，实现与他们内心的深度沟通，并在他们心中建立一定的印象和地位，使品牌成为有附加值的有意义的代码。

文章插图
不可否认，早期的化妆品明星广告确实用明星魅力创造了品牌魅力！比如百年润发品牌，当时红极一时的香港影星刘德华就是代言人，“华仔”的坦诚笑容和“华仔为美女洗头”的场景，真的让很多消费者着迷。产品迅速风靡全国，家喻户晓！但是，明星的魅力会随着时间的推移而老去，而品牌的魅力需要永远是绿色的！看现在的化妆品电视广告，不如说化妆品广告挑动了明星的价格，不如说明星挑动了化妆品广告市场。大多数消费者只是知道某个明星又做了一个化妆品广告。

文章插图
明星广告效果原则与艺人定位的关系；
1.利用明星的人气最大限度地吸引社会关注，让广告品牌迅速被消费者认可。
2.利用明星的无形特征和身份，转移到具有相同特征的商品或品牌上。
3.通过采用消费者最尊重、最喜爱的明星作为形象代言人，消费者将明星的情感转移到广告宣传的产品上。
4.明星因其高知名度和曝光率，往往被企业视为产品接触消费者的最佳媒介。

文章插图
5 。明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极影响，还能增加目标受众对产品形象和性能的好感。
6.聘请明星作为代言人的目的是通过直观、感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信任，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。
7.个人特质是否与品牌核心价值一致，是选择的唯一前提和根本原则。