雀巢咖啡广告创意分析 _咖啡

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咖啡，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。它不但有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息，是一种生活品位和小资情调的代表，在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。下面就为大家介绍一下雀巢咖啡广告创意分析。

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第一，广告定位
雀巢咖啡的定位是一款速溶、口感极佳的广告。将咖啡定位为速溶，它的目标不是针对家里的老人，而是针对工作的年轻男女，速溶，这是随着现代工业生产发展的需要而产生的；瞬间有利于青年男女珍惜时间，这是时代的新趋势。随着人们观念的转变，雀巢咖啡越来越受到很多人的欢迎，这让它成为现代生活中的一种生活方式。

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二。目标市场战略
【雀巢咖啡广告创意分析】在咖啡市场，消费者更相信咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活的，其次是咖啡的提神效果。雀巢的咖啡目标市场策略来源于此:打造休闲动感的咖啡主题。比较年轻，18-30岁。消费心理:年轻有活力，对广告友好，关注新趋势。

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第三，媒体战略
通过使用不同的媒体，信息可以以不同的形式传播，使使用它们的广告活动具有更广的覆盖面和更大的权重感。此外，不同媒体的优势互补，使广告信息容易被接受。利用多种媒体形成多层次的“信息战”，可以尽快增加商品信息传播总量，增强渗透力，实现信息集中传播。利用各种媒体的优势互补，广告信息不仅是数量的总和，更是数量与数量的产物，广告的影响力大大增强。

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四。宣传方法
1.以电视广告为主导，向消费者提出关键需求，争取电视广告覆盖面最广。
2.对报刊杂志上的广告进行补充，向消费者传递更丰富的产品信息，及时告知消费者各种促销活动的内容。
3.借助网络广告，提醒消费者立即采取购买行动。
4.扩大车窗和车身广告，我们将进一步增加视觉效果和品牌知名度和覆盖面。
雀巢非常注重宣传的细节，为了保证全球各地分公司之间宣传的一致性，公司通过一些文件对所有分公司进行绑定。Nescafe这个名字在世界各地的语言中给人一种清晰的感觉。在中文里，雀巢很容易让人联想到温暖的家，这加强了雀巢咖啡能让你在紧张和疲惫之后放松一会儿的感觉。