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营收|直播行业大地震！限制连麦pk、取消打赏榜单，榜一大哥成历史

游戏主播营收大地震大哥成映客

营收|直播行业大地震！限制连麦pk、取消打赏榜单，榜一大哥成历史

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文/陈伊婷
从今往后 ， 江湖再无榜一大哥 。
5月7号 ， 国家四部委重拳出击 ， 发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》 。 这个意见里有两条规定 ， 对秀场直播而言 ， 简直就是蛇打七寸 ， 直击痛点 。
一个是取消打赏榜单 ， 另一个是限制黄金档PK连麦 ， 这两个主播获取金钱流量的两大核心场景 。
取消打赏榜单 ， 意味着以后再也没有榜一大哥了 。 同时取消的还有 ， 通过打赏礼物堆出来的人气榜、小时榜 ， 这就变相取消了对主播们的引流推荐 。
那限制黄金档的连麦PK又意味着什么呢？要知道现在很多主播赚取流量的方式就是连麦PK 。 pk次数越多 ， 他们接触到的观众就越多 。 那人家凭什么给你花钱、给你刷礼物呢？当然是因为他们想看主播pk受到惩罚 。 惩罚内容好一点的呢 ， 就是唱歌跳舞 ， 但更多的是一些哗众取宠的行为 ， 在这里就不一一举例了 。
这个规定呢 ， 禁止主播在流量最多的黄金时段pk ， 每个人pk次数不得超过两次 ， 而且不能设置pk惩罚环节 。 基本上能轻松赚流量的方式都给堵上了 。
这应该算是今年为数不多的一件好事 ， 毕竟让榜一大哥消失这件事 ， 大家都期待已久了 。
历史上榜一大哥们闹出了太多的荒唐事 。 当年乔碧罗现原形后 ， 榜一大哥连夜销号 ， 扛着火车逃跑；杭州59岁的榜一大哥网贷81万 ， 给女主播花完钱后被拉黑 。 随便在百度上一搜 ， 就会发现榜一大哥和女主播的爱恨情仇数不胜数 。
但你有没有发现 ， 这些榜一大哥并不是我们以为的傻大款 ， 而是身边看起来老老实实的中年男 。 他们可能落魄到自己都吃不起饭 ， 还要倾家荡产给女主播刷礼物 。
那些上头的榜一大哥 ， 要么工作失意 ， 要么家庭不顺 ， 总之是被社会边缘化的角色 。 在这种情况下 ， 他就只能盗直播间里找到满足感 。 礼物刷的越多 ， 主播就对你越重视 ， 那么在一声声“谢谢大哥”里 ， 他就会逐渐迷失自我 ， 礼物也是几百几千几万的刷 ， 倾家荡产也要帮主播打榜 。
如果没有豪掷千金的榜一大哥怎么办？那就自己造一个 。
直播公会会派一个土豪来直播间 ， 一出手就是二三十万 ， 把直播间气氛带到高点 ， 下面的粉丝就会觉得 ， 我花个几千块应该不算什么吧？做不了榜一 ， 至少要争个榜二榜三榜四 ， 粉丝的好胜心一下子被拿捏了 ， 礼物呢 ， 哗啦啦地送 。
公会刷的钱 ， 除了损失一点给平台当过路费 ， 剩下的都能拿回来 。 而粉丝花出去的钱 ， 那就是平白无故送给主播、送给公会、送给平台 ， 妥妥的财神爷 。
这种事情不在少数 ， 反而成了一种潜规则 ， 2019年的时候 ， 还被知名做空机构浑水扒出来 ， 说YY年度冠军主播老李在活动中 ， 有700万元是自己刷出来的 。 还有斗鱼粉丝节上 ， 《英雄联盟》主播PDD就通过女友的账号 ， 一次性给自己刷了2000万 。

这个套路其实跟当初的贪玩蓝月也很像 ， 也是一群人哄一个人 ， 诱导他花钱 ， 满足他的虚荣心 ， 骗的大多也是中年男子 。
回过头来再说直播这个事情 ， 这几年直播监管其实一直都在收紧 ， 每一次政策的出台 ， 都像是刮了一层皮 。
比如说之前的《网络表演经营活动办法》 ， 限制了公会不能假意刷礼物 ， 通过演戏的方式诱导别人消费 。 还有就是限制未成年打赏 ， 所以直播打赏营收的压力就转移到成年人头上了 。
不过各大直播平台都有各自应对的方式 。 早期六间房、花椒、映客、陌陌 ， 这些秀场直播app ， 有的选择转型 ， 也有的差不多死掉了 。
最典型莫过于映客 ， 港股第一直播股 ， 顾名思义 ， 当初靠的就是31.76亿元的直播营收 ， 占总营收95% 。 但是现在映客在做什么呢？直播、相亲、社交 。 它给自己贴上了其他标签 ， 把直播营收占比降到3成 。
而负面例子就是陌陌 ， 也是靠秀场直播起家 ， 现在股价已经跌至低点 ， 雪球评价可卖空 。
而除了平台以外 ， 直播公会也会受到影响 ， 拿刘畊宏背后的mcn机构无忧传媒举例 ， 曾经也是很大的直播公会 ， 但是后来转型了 ， 开始做短视频、做直播带货 ， 因为秀场直播真的没有那么容易赚钱了 。
没了榜一大哥 ， 秀场直播就会消失吗？答案是否定的 。 每一次政策的出台 ， 都在把市场带往更规范、更合理的地方 。 只要没有取消打赏模式 ， 秀场直播就可以活下去 。


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