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沈月|原始黄金“碰瓷”迪丽热巴？

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沈月|原始黄金“碰瓷”迪丽热巴？

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近日 ， 知名艺人迪丽热巴因网络侵权责任纠纷 ， 起诉了广州亿集信息科技有限公司 ， 也即是“原始黄金”奶粉的关联公司 。其中的利益纠葛姑且不论 ， 作为一家在2019年才成立的品牌 ， 原始黄金在同类型驼奶粉企业中相对年轻 。 尽管发展迅速 ， 在2021年双11中获得了多个榜单的第一名 ， 甚至一度占据线上驼奶粉市场份额的70%左右 ， 但是由于驼奶粉仍未能摆脱小众产品的标签 ， 相对而言依旧声名不显 。
因此在对司法纠葛的讨论之外 ， 也有着原始黄金故意“碰瓷”迪丽热巴来获取热度的质疑声 。
那么问题来了 ， 驼奶粉企业真的“卑微”到需要靠负面营销手段来自我宣传的地步了吗？
一、政策扶持资本重视 ， 驼奶粉或成新风口驼奶粉市场的崛起 ， 最早可以追溯到2010年 ， 不过真正进入快速发展阶段 ， 还是要从2019年开始计算 。
毕竟在2019年 ， 我国针对新疆地区发布了《新疆奶业振兴行动方案（2019-2025年）》 ， 从政策层面开始扶持驼奶粉行业的发展 。 也是从这一年开始 ， 国内驼奶粉企业开始快速增加 ， 全国范围内的消费者认知也开始建立 。
到了2020年 ， 即便有着新冠疫情的影响 ， 但驼奶粉依旧保持着旺盛的增长态势 。 据不完全统计 ， 2019年中国驼奶需求量约为1.69万吨 ， 一年后 ， 仅是淘宝平台的驼奶粉销售额 ， 几乎增长了30倍左右 。
政策支持和市场的正向反馈 ， 吸引了大量资本的不断涌入 ， 进而引发更多的驼奶粉企业诞生 。 根据专业统计机构AgeClub的数据 ， 2019年6月份前后 ， 淘宝平台的驼奶粉品牌仅有18个 ， 而仅是一年不到 ， 2020年4月的品牌数量已然达到了117各个 。
到了2022年 ， 根据天眼查的数据显示 ， 与驼奶粉有关的企业信息数量已经达到646条 。

之所以国内驼奶粉市场能够保持如此迅速地崛起 ， 主要的原因大概可以——
1.国家扶贫政策和地方经济扶持计划 。
在近些年中 ， 扶贫工作始终都是政府工作的重点 。 除了细致到个人的精准扶贫 ， 宏观上更关注于 ， 如何因地制宜地发展种植业、养殖业、加工业等实体产业 。
新疆地区作为饲养骆驼的主要区域 ， 积极发展延伸产业 ， 不仅是大势所趋 ， 也能够提高本地经济实力 ， 借助乳制品行业的竞争力提升 ， 也能够带动区域性的差异化发展 。 在相关政策红利的驱动下 ， 驼奶粉行业自然也得以快速增长 。
2.乳制品消费升级 。
随着消费能力的不断提升 ， 国内乳制品的消费需求也在持续升级 。
传统的牛奶粉经过多年挖掘后 ， 已经形成了固定的消费群体格局 。 而伴随新生代奶粉消费群体主导消费市场 ， 价格更高、营养更高的羊奶粉、驼奶粉等新型奶粉 ， 也在逐渐成为主流 。
3.养生健康成为年轻群体消费主流导向 。
在早期阶段 ， 驼奶粉的主要受众主要以中老年人为主 。 不过在经过新冠疫情的洗礼后 ， 国内消费者更加关注于食品安全、健康、养生等功效 ， 尤其是年轻群体 ， 会更愿意尝试与养生保健有关的产品 。
尤其是驼奶粉企业也在不断改进配方 ， 努力迎合儿童、年轻人等群体的口味 ， 未来驼奶粉的消费群体也将迎来更进一步的扩展 。
【沈月|原始黄金“碰瓷”迪丽热巴？】市场规模的不断拓展 ， 让驼奶粉企业的实力和地位持续增长 。 以原始黄金为例 ， 不仅和那拉丝醇、依巴特、沙漠白金等企业共同列入驼奶粉十大品牌 ， 在2020年也曾入选中国乳品行业十大品牌和最具影响力品牌 。
如果仅看原始黄金取得的荣誉 ， 似乎并没有利用负面营销手段蹭热度的理由 。 但实际上 ， 驼奶粉行业的现状 ， 或许并不如表面上看起来那么乐观 。
二、荒蛮生长监管缺失 ， 健康有序发展仍需等待目前的国内驼奶粉市场 ， 依旧处于荒蛮生长的早期阶段 。
从2019年至今 ， 驼奶粉在短时间内获得了近乎爆发式地增长 ， 自然也埋下了许多隐患 。 根据媒体报道 ， 从2021年3月至2022年2月底 ， 在网络投诉平台和媒体投诉渠道中 ， 充斥着大量有关于驼奶粉市场乱象、维权困难等问题 。
综合来看 ， 主要的问题大概集中于以下三个领域——


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