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体育健身|刘畊宏有3个流量配方 背后MCN无忧传媒有5个择人标准

自4月下旬 ， 刘畊宏开始出现在微博热搜至今 ， 刘畊宏一路刷新纪录：抖音1天涨粉1000万 ， 一周内涨粉5000万 ， 近一个月时间涨粉6000万 。截至发稿 ， 刘畊宏抖音账号粉丝总数为6399.3万 。
体育健身|刘畊宏有3个流量配方 背后MCN无忧传媒有5个择人标准
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刘畊宏不仅俘获了一众健身爱好者与网友的“芳心” ， 也引起了官媒的关注 。4月末 ， 刘畊宏夫妇相继连线新华网和人民日报新媒体直播间 ， 为粉丝打造专属健康操 ， 带领网友大跳“阳光宅男版健身操” 。
体育健身|刘畊宏有3个流量配方 背后MCN无忧传媒有5个择人标准
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随着刘畊宏成为现象级网红 ， 其背后的MCN机构无忧传媒也再次引起了广泛的关注和探讨 。
之所以说“再次” ， 是因为作为头部MCN机构 ， 无忧传媒频频打造出多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等抖音头部网红 ， 被调侃为“大包大揽”了抖音流量榜 ， 旗下建立了8万主播达人的超级矩阵 ， 全约优质艺人超3000人 ， 全平台粉丝总量达到18亿 ， 曾连续36次获得抖音MCN机构月榜第一 。
又一个现象级网红——刘畊宏诞生了 。刘畊宏的个人闪光点如何被发现？刘畊宏的商业价值如何被放大？无忧传媒择人、造流量的方法与经验是什么？财联社｜鲸平台就以上问题 ， 与无忧传媒进行了对话与探讨 。
价值观+专注+天时：刘畊宏的流量配方
最近 ， 互联网上铺天盖地地涌现出很多分析刘畊宏爆火原因的文章 ， 无忧传媒认为 ， 刘畊宏的闪光点并非单一的 ， 他走红的过程也并非单线性 ， 而是在不断摸索的 。机构对于刘畊宏的发展规划是长线模式的 ， 会不断及时调整方向 。
“一开始签约的时候 ， 刘畊宏有同时做直播内容和短视频内容 ， 短视频部分 ， 无忧会跟他去做一些家庭、生活向的内容 ， 直播就是带货和带大家健身 。但是后来 ， 我们发现在健身这个方向上 ， 他自己热爱和擅长 ， 粉丝反响也好 。所以3月份就开始以健身直播为主了 ， 决定先不带货 ， 优先做好内容和粉丝积累 。”
无忧传媒告诉鲸平台 ， 热爱健身这项积极、健康的活动 ， 本身就是刘畊宏的闪光点 。
“刘畊宏本人不仅有30年的健身史 ， 也有一套自己的健身理念——健身就能改变人生 。我们只是和他一起 ， 通过直播的形式 ， 把他的闪光点给更多人看到 ， 同时传播他的健身理念 ， 带动更多人加入到健身中来 。”
根据克劳锐2018年中国MCN生产状况调查 ， 59.2% 的MCN机构从业者表示平台政策风险是当前公司面临的最大难题 ， MCN机构生产内容的健康问题、安全问题、版权问题都曾备受质疑 。
刘畊宏与官媒的积极“联动” ， 无疑代表了其传递价值观受到的认可 。
无忧传媒创始人雷彬艺曾公开表示 ， 他认为主播走红的第一个核心是人本身 。
“当时我们签的时候觉得眼前一亮 ， 一对恩爱的夫妻 ， 经历过波折 ， 又是三胎 ， 既符合国家大政策 ， 他家三个小朋友也非常可爱 ， 再加上他的健身专业 ， 本身是个好苗子 ， 这是最基础的一步 。”
同时 ， 刘畊宏愿意用大部分的时间精力去做新媒体这一块 。据雷彬艺介绍 ， 前年无忧曾签约几位有知名度的明星 ， 但当时面临的环境是 ， 很多明星很难快速接受主播这个角色 ， 处于“既要、我要、还要”的摇摆阶段 ， 投入时间并不足够 。
相比之下 ， 刘畊宏对于做主播这件事情非常投入 。据雷彬艺介绍 ， 刘畊宏夫妇一周直播跳五天 。直播前 ， 还要练习、创作动作 。在策划阶段 ， 自己会贡献大量健身理念 。
包括直播后在线批改健身作业的环节 ， 初期无忧担心刘畊宏过于疲劳 ， 提出让账号运营协助回复 ， 但刘畊宏坚持亲自参与与粉丝互动 。


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