舒芙佳广告策略分析 _广告策略

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舒肤佳在广告中已经广为人知，但是为什么企业还要不断的为这款产品投入更多的广告，就是因为如果你的广告做得很好，人们也关注，企业也取得了一定的成果。下面就为大家介绍一下舒肤佳广告策略分析。

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舒福佳实施多品牌战略，可以最大化市场份额，交叉覆盖消费者，降低经营风险。即使一个品牌失败了，对其他品牌也不会有太大影响。因此，它在包装上不同于原来的“舒肤佳皂”，让消费者有一个清晰的视觉区分。这决定了我们新产品的上市情况，并以舒芙佳的品牌效应迅速融入市场。

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【/h/】舒芙佳在营销传播中，以“绝育”概念为轴心，呼吁“有效绝育，保护全家” 。广告中通过踢球、挤车、提气等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，然后在放大镜下用细菌“吓到你” 。然后舒肤佳通过“含抗菌成分”和“护肤”的合理诉求和实验，证明舒肤佳可以让你的手洗得“干净” 。此外，它还通过“中华医学会认证”增强品牌信任。

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【舒芙佳广告策略分析】【/h/】舒芙佳的广告剧情往往采用家庭主妇关心家庭健康的主题。选择一个不一定漂亮但是温柔友善的年轻女性。这种广告让消费者耳目一新，带给他们一种平和与亲近的感觉。
舒芙佳的广告中，通过踢球、挤车等场景，告诉人们生活中有很多细菌。即使勤洗手，用放大镜看还是能看到很多细菌。舒福佳能洗手干净，并通过了“中华医学会认证”提升品牌信任感。舒芙佳的广告中，保洁公司不断推出不同的广告词，但舒芙佳的定位目标是“杀菌” 。像舒芙佳蘑菇篇里的“新舒芙佳，多保护一层”的口号，都说舒芙佳可以除菌，抑制细菌的生长。但在竞争的激励下，保洁公司在舒肤佳香皂的广告上做了很多改变，主要针对不同的消费者，但最终还是做了绝育。比如《舒肤佳第二皮》《守护20年》《呵护全家健康》都是根据消费者的各种特点采取不同的广告策略。

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【/h/】在舒芙佳的广告中，成功的原因有很多，但最关键的一点是，它找到了一个新颖而准确的“杀菌”概念，这个概念离不开任何一种带有任何主题的广告语言。这是一个非常明确的立场。人们在生活中会接触到各种细菌，这样人们就可以更多地关注舒肤佳的广告。随着市场竞争的激烈，舒福佳在投放广告的同时也在不断改变广告策略。广告主要针对家庭主妇，主要放在电视广告中。因为在日常生活中，日用品几乎都是家庭主妇购买的，只要抓住消费者的特点，就能抢占整个市场。舒福佳不仅仅是针对妈妈对婴幼儿的照顾，可以说孩子在每个成长时期都有舒福佳的陪伴，体现了妈妈对孩子的照顾。